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Wir werfen heute einen Blick auf „Von der KI-Antwort zur Anzeige: Comscore misst den Effekt“, „YouTube Affiliate Programm kommt“, „Reddit öffnet KI-gesteuerte Max Campaigns für alle Werbekunden“, den Fachartikel von Thomas Koch zu „Der Produktpass wird zum Marketingkanal“ und den Podcast mit Valentina Kerst über „Warum bremst Governance KI-Agenten am meisten?“.

--- Thema 1 ---
Comscore hat erstmals bezahlte Werbung in KI-Chats gemessen und zeigt, wie gesponserte Anzeigen Sichtbarkeit, Traffic und Nutzerverhalten beeinflussen. Die Plattform AI Intelligence ermöglicht es Marken und Publishern, die Platzierung von Anzeigen in ChatGPT und anderen KI-Plattformen zu erkennen und deren Zusammenhang mit digitalem Traffic und Engagement zu analysieren. Diese Erweiterung der Messung geht über organische Sichtbarkeit hinaus und schließt auch bezahlte Präsenz ein. 

Die ersten Daten aus dem Reisebereich belegen das Wachstum dieses neuen Werbekanals. Bei hotelbezogenen ChatGPT-Prompts stieg der Anteil gesponserter Anzeigen von sechs Prozent im März auf vierundzwanzig Prozent im Mai des Jahres zweitausendsechsundzwanzig. Comscore erfasst dazu Prompt-Antwort-Paare, zitierte Domains und weitere relevante Informationen basierend auf realen Nutzeraktivitäten. 

Im Juni erreichte ChatGPT rund neunundsechzig Prozent der Unique Visitors in der Kategorie der KI-Assistenten. Für Marketingverantwortliche wird es zunehmend wichtiger, die bezahlte und organische Sichtbarkeit gemeinsam zu betrachten. Comscore integriert die neuen Messfunktionen in die monatliche Datenverarbeitung und Berichterstattung.

--- Thema 2 ---
YouTube hat sein Shopping Affiliate Programm nun auch in Deutschland eingeführt, um eine stärkere Verbindung zwischen Videos und dem Onlinehandel herzustellen. Creator haben die Möglichkeit, Produkte von teilnehmenden Marken direkt in ihren Videos, einschließlich Shorts und Livestreams, zu taggen. Nutzer können durch diese Produkt-Tags direkt zum Online-Shop gelangen, ohne das Video verlassen zu müssen oder nach Links in der Beschreibung suchen zu müssen. 

Das Potenzial für Marken und Creator ist erheblich, da im Juni zweitausendsechsundzwanzig mehr als fünfundzwanzig Millionen shoppingbezogene Suchanfragen von angemeldeten Nutzern in Deutschland verzeichnet wurden. Ein Experiment von YouTube im Juli zweitausendsechsundzwanzig zeigte, dass Videos mit Produkt-Tags über hundertzehn Prozent mehr Klicks generierten als solche mit Links in der Beschreibung. 

Zu den teilnehmenden Händlern gehören unter anderem OTTO, Kaufland und MediaMarktSaturn. Händler können ihre Produktkataloge über das Merchant Center bereitstellen, was eine dynamische Synchronisation der Produktdaten ermöglicht. Das Programm bietet Händlern auch neue Möglichkeiten zur Erfolgsmessung, indem sie nachvollziehen können, welche Inhalte zu Conversions führen. Creator profitieren von einem neuen Einnahmemodell und können ihre Klicks sowie geschätzten Einnahmen im YouTube Studio analysieren. YouTube arbeitet bereits an weiteren Verbesserungen der Analytics.

--- Thema 3 ---
Reddit hat seine KI-gesteuerten Max Campaigns für alle Werbekunden geöffnet. Dieses automatisierte Kampagnenformat, das ursprünglich im Januar mit ausgewählten Unternehmen eingeführt wurde, ermöglicht eine Optimierung von Targeting, Creatives, Anzeigenplatzierungen und Budgetverteilung durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Die Grundlage dieser Technologie bildet Reddits „Community Intelligence“, die maschinelles Lernen mit den Signalen aus den Gesprächen und Aktivitäten auf der Plattform kombiniert. 

Durch die Automatisierung verspricht Reddit nicht nur eine Reduzierung des manuellen Aufwands, sondern auch bessere Ergebnisse. In Vergleichstests zwischen Max Campaigns und herkömmlichen Kampagnen konnten Werbekunden durchschnittlich siebzehn Prozent niedrigere Kosten pro Aktion und siebenundzwanzig Prozent mehr Conversions erzielen. Reddit legt Wert auf Transparenz und bietet Werbekunden Einblicke in leistungsstarke Zielgruppen und Creatives. 

Zusätzlich zur breiteren Verfügbarkeit werden neue Funktionen eingeführt, die es ermöglichen, Max Campaigns über externe Plattformen zu erstellen und zu verwalten. Dies ist ein Schritt, um die Werbeplattform von Reddit als Performance-Kanal zu stärken.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Thomas Koch wird der Digitale Produktpass als neues, KI-lesbares Markenmedium vorgestellt, das Unternehmen helfen kann, sich von der Konkurrenz abzuheben und den Kundendialog nach dem Kauf zu verlängern. Thomas Koch erläutert, dass die sinkende Aufmerksamkeit der Verbraucher und die Herausforderungen durch Ad Fraud und Ad Blocker die Marketingbudgets stark belasten. Er weist darauf hin, dass die Markenloyalität abnimmt und Verbraucher zunehmend preissensibel werden. Der Digitale Produktpass, ein neues europäisches System, bietet eine Lösung, indem er detaillierte Informationen zu Produkten bereitstellt, die Transparenz schaffen und den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden.

Koch betont, dass der Digitale Produktpass als neues Kommunikationsmedium fungiert, das es Marken ermöglicht, differenzierende Produktqualitäten und Nachhaltigkeit hervorzuheben. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz kann dabei helfen, diese Informationen auszulesen und zu nutzen. Unternehmen, die den Digitalen Produktpass effektiv einsetzen, können eine stärkere Kundenbindung und höhere Loyalität erzielen, indem sie den Kundenlebenszyklus verlängern und emotionale Bindungen schaffen. Thomas Koch schlussfolgert, dass der Digitale Produktpass nicht nur ein technisches Werkzeug ist, sondern auch ein Mittel zur emotionalen Ansprache der wertvollsten Verbraucher.

--- Thema 5 ---
In der heutigen Podcast-Episode mit Valentina Kerst wird das Thema Governance und deren Einfluss auf KI-Agenten besprochen. Valentina Kerst erklärt, dass KI-Agenten keinen Datenschutz kennen, was für das Wissensmanagement in Unternehmen von Vorteil sein kann. Anders als bei Mitarbeitenden gibt es für KI-Agenten keine Vorschriften zum Schutz personenbezogener Daten. Dies ermöglicht eine systematische Erfassung und Weiterentwicklung von Skills und Wissen, insbesondere im Hinblick auf den demografischen Wandel und den drohenden Wissensverlust beim Ausscheiden erfahrener Mitarbeitender.

Ein weiteres Thema sind die einfachen Anwendungsfälle, die in der Breite noch fehlen. Statt eines Agenten, der ein ganzes Unternehmen steuert, sind es oft niedrigschwellige Aufgaben wie die Terminfindung mit Bewerbern, die den größten Alltagsnutzen bringen, jedoch vielerorts noch nicht umgesetzt sind. Valentina Kerst betont, dass Governance oft mehr bremst als die Technik selbst. Ein Agent scheitert häufig nicht an der Idee, sondern am fehlenden Zugriff auf die richtigen Datenpools. 

Ein Beispiel aus dem deutschen Maschinenbau zeigt, wie Unternehmen von KI-Daten profitieren können. Ein Unternehmen aus Siegen optimierte gemeinsam mit einem Industriepartner die Legierung von Stahl, was zu erheblichen Einsparungen führte. Zudem sind Agenten für Marketing derzeit noch Mangelware, was eine klare Lücke im Markt darstellt.