--- Hook ---
Heute geht es bei uns um „Similarweb macht KI-Werbung messbar“, „KI macht E-Mail-Marketing nicht schneller“, „Audible setzt auf OOH und Social“, den Fachartikel von Helena Selakovic zu „Digitale Barrieren kosten Kunden“ und „Yelp bringt Tischreservierung zu ChatGPT“.

--- Thema 1 ---
Similarweb hat ein neues Datenset namens AI Ads eingeführt, das die Analyse von Werbung in generativen KI-Umgebungen ermöglicht. Dieses Angebot erweitert die bestehenden Ad Intelligence-Funktionen und fokussiert sich auf Werbung in Plattformen wie ChatGPT sowie in den Google AI Overviews und Google AI Mode. Ziel ist es, eine bislang schwer einsehbare Werbeumgebung transparenter zu gestalten. Marken haben nun die Möglichkeit, die Anzeigen und Strategien ihrer Wettbewerber zu vergleichen und zu analysieren, welche Unternehmen in diesen KI-Umgebungen werben, welche Anzeigen sie verwenden und in welchem Kontext diese erscheinen. Dies ermöglicht Marketingteams, die Präsenz ihrer Wettbewerber zu bestimmten Themen zu untersuchen und ihre eigene Werbestrategie entsprechend anzupassen. Die Daten basieren auf realen Nutzerinteraktionen, was den Ansatz von Analysen abgrenzt, die auf künstlich erzeugten Prompts beruhen. Somit bietet AI Ads eine neue Form der Wettbewerbsanalyse für die Werbung in KI-gestützten Such- und Antwortsystemen.

--- Thema 2 ---
Eine Studie von Knak, die dreihundertdreiunddreißig Marketingverantwortliche befragte, zeigt, dass Künstliche Intelligenz im E-Mail-Marketing weit verbreitet ist, jedoch nicht automatisch zu einer höheren Effizienz führt. Rund siebzig Prozent der Marketingteams nutzen KI-Technologien, aber nur neunundzwanzig Prozent arbeiten mit fortgeschrittenen Anwendungen. Erstaunlicherweise entfallen bei achtzig Prozent der Teams mindestens die Hälfte ihrer Arbeitszeit auf die Produktion von E-Mails, während strategische Aufgaben weniger Zeit in Anspruch nehmen. Die größten Zeitverluste entstehen nicht bei der Texterstellung, sondern in der Zusammenarbeit. Bei sechzig Prozent der Teams sind mindestens vier Personen an der Erstellung einer E-Mail beteiligt, und neunundsechzig Prozent durchlaufen mehrere Überarbeitungsrunden. Dies führt dazu, dass achtundachtzig Prozent der Teams im vergangenen Jahr mindestens einen Kampagnenstart aufgrund interner Abläufe verpassten. Um die Effizienz zu steigern, ist es wichtig, Künstliche Intelligenz stärker in den gesamten Produktionsprozess zu integrieren und nicht nur für Einzelaufgaben zu verwenden. Die Priorität sollte darauf liegen, die internen Abläufe zu optimieren, bevor KI eingesetzt wird, um den Workflow zu beschleunigen.

--- Thema 3 ---
Audible hat eine umfassende globale Markenkampagne mit dem Titel „Geschichten, die zu dir sprechen“ gestartet. Diese Kampagne kombiniert verschiedene Medienkanäle, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Der Mediamix umfasst unter anderem Fernsehen, Streaming, Social Media, Digital-Out-of-Home-Werbung sowie Influencer-Marketing. In Deutschland wird die Kampagne über Video-on-Demand, lineares Fernsehen, Kino, Audio, YouTube, Twitch und bezahlte Social-Media-Anzeigen verbreitet. Ein wesentlicher Fokus liegt auf der Präsenz im öffentlichen Raum, mit Werbeflächen an Flughäfen, Bahnhöfen, Tankstellen, in Innenstädten und Fitnessstudios sowie Straßenbahn-Brandings in mehreren Großstädten. Auch Plattformen wie TikTok, Pinterest, Reddit und Snapchat sind Teil des Mediaplans. Inhaltlich hebt Audible die emotionale Kraft von Geschichten hervor, indem die Werbespots zeigen, wie Hörbücher das Leben der Menschen bereichern und inspirieren. Das Ziel der Kampagne ist es, Audible als Anbieter eines immersiven Unterhaltungserlebnisses zu positionieren.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Helena Selakovic wird die Bedeutung von digitaler Barrierefreiheit für Unternehmen hervorgehoben. Helena Selakovic erläutert, dass fast achtzig Prozent der jungen Nutzer digitale Vorgänge wegen Barrieren abgebrochen haben. Dies macht digitale Barrierefreiheit zu einem entscheidenden Faktor für Conversion und Wettbewerbsfähigkeit. Trotz des seit über einem Jahr geltenden Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes erfüllen viele Unternehmen, darunter auch große DAX-Websites, nicht die Anforderungen an digitale Barrierefreiheit. 

Selakovic identifiziert mehrere Missverständnisse, die Unternehmen davon abhalten, Barrierefreiheit umzusetzen. Dazu gehört die Annahme, dass Barrierefreiheit nur eine kleine Gruppe betrifft, obwohl über drei Viertel der Bevölkerung auf digitale Barrieren stoßen. Sie betont, dass der Einstieg in digitale Barrierefreiheit pragmatisch gestaltet werden kann, etwa durch ein Audit, das erste Hürden sichtbar macht. Zudem widerlegt sie die Vorstellung, dass barrierefreie Seiten unattraktiv sind, und erklärt, dass gutes Webdesign auch barrierefrei sein kann. 

Selakovic schließt mit der Feststellung, dass Unternehmen, die digitale Zugänge verbessern, nicht nur ihre Plattform öffnen, sondern auch neue Marktchancen erschließen.

--- Thema 5 ---
Yelp hat seine Zusammenarbeit mit OpenAI erweitert und integriert nun Tischreservierungen sowie Wartelisten in ChatGPT. Nutzer haben die Möglichkeit, Tausende Restaurants in den USA und Kanada zu entdecken und direkt im Chat einen Tisch zu buchen oder sich auf eine Warteliste setzen zu lassen. Diese Neuerung ermöglicht eine nahtlose Verbindung zwischen Inspiration und tatsächlicher Buchung, da Nutzer nicht mehr zwischen ChatGPT und einer separaten Website oder App wechseln müssen. Stattdessen können sie den entscheidenden nächsten Schritt direkt im Gespräch durchführen. Für Restaurants, die den Yelp Guest Manager verwenden, entsteht ein zusätzlicher Kontaktpunkt, genau in dem Moment, in dem potenzielle Gäste eine Entscheidung treffen. Strategisch betrachtet, zielt Yelp darauf ab, seine Inhalte und Buchungsfunktionen als Grundlage für KI-gestützte lokale Suche zu positionieren. Die Yelp-Daten werden nicht nur in ChatGPT, sondern auch in anderen Plattformen wie Apple Maps, Alexa, Microsoft Bing, DuckDuckGo und Yahoo verwendet.