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Wir beleuchten, wie Rosalía mit einem neuen Spotify-Rekord Musikgeschichte schreibt und wie Reckitt seine Werbestrategie durch die Bündelung bei WPP optimiert. Außerdem berichten wir über die Übernahme von DEFACTO durch VerticalAds zur Stärkung ihrer Marketingpower, im Fachartikel von Devin Vandreuke erfahren wir, wie Verkäufer zu Daten-Interpreten werden, und im Podcast mit Julia Weißbach diskutieren wir, wie Autorität und Community-Management die SEO-Landschaft neu definieren.

--- Thema 1 ---
Die spanische Sängerin Rosalía hat mit ihrem neuen Album „Lux“ einen bemerkenswerten Spotify-Rekord aufgestellt. Am siebten November zweitausendfünfundzwanzig erreichte das Album innerhalb der ersten vierundzwanzig Stunden über zweiundvierzig Millionen Streams. Damit übertraf sie den bisherigen Rekord einer spanischsprachigen Künstlerin, der zuvor von Karol G gehalten wurde. Von den fünfzehn Songs des Albums schafften es vierzehn in die globalen Top hundert von Spotify, wobei fünf davon sogar in die Top zwanzig gelangten.

„Lux“ ist ein innovatives Werk, das in Zusammenarbeit mit dem London Symphony Orchestra entstand. Es kombiniert klassische Musik, Opernelemente und experimentellen Pop und umfasst insgesamt achtzehn Stücke, von denen drei exklusiv auf physischen Ausgaben erhältlich sind. Die Künstlerin singt in vierzehn verschiedenen Sprachen und bietet als erstes Spotify-Album Live-Übersetzungen an, die in Echtzeit verfolgt werden können.

Das Album wird von Kritikern weltweit gelobt und als revolutionär beschrieben. Rosalía hat mit verschiedenen renommierten Künstlern zusammengearbeitet und thematisiert in ihrem Werk Aspekte wie weibliche Mystik und emotionale Transformation. Diese künstlerische Weiterentwicklung wird von ihr selbst als eine emotionale Reise zwischen Intimität und Oper charakterisiert.

--- Thema 2 ---
Reckitt hat beschlossen, seinen gesamten Mediaetat von rund siebenhundert Millionen Dollar bei WPP zu bündeln. Diese Entscheidung tritt im Jahr zweitausendsechsundzwanzig in Kraft und umfasst die Nutzung einer KI-Plattform, um konsistente und datengestützte Kampagnen in Europa zu gewährleisten. Reckitt, bekannt für Marken wie Air Wick, Sagrotan, Finish und Nurofen, hat den Mediaplanungs- und -einkaufsauftrag in insgesamt einundzwanzig Märkten, darunter Deutschland und Großbritannien, an WPP vergeben. Zuvor war dieser Auftrag auf mehrere Agenturen verteilt, darunter Zenith, Dentsu und Omnicom Media Group. 

Die Zusammenarbeit mit WPP zielt darauf ab, eine einheitlichere und effizientere Kampagnenführung zu erreichen. Ryan Dullea, Chief Category Growth Officer bei Reckitt, hebt hervor, dass die enge Verbindung von Marketingstrategie und Mediaumsetzung das Wachstum der Marken fördern soll. WPP-CEO Cindy Rose sieht in dieser Kooperation eine Gelegenheit, das Marketing-Playbook für das KI-Zeitalter neu zu gestalten. Diese Vergabe erfolgt nach einer schwierigen Phase für WPP, die mehrere große Kunden verloren hat und ihre Wachstumsprognose anpassen musste. Die Partnerschaft mit Reckitt stellt einen bedeutenden Schritt zur Stärkung der Position von WPP im europäischen Markt dar.

--- Thema 3 ---
Die VerticalAds Group hat zum dritten November zweitausendfünfundzwanzig die technologienahen Geschäftsbereiche der DEFACTO GmbH übernommen. Durch diese Übernahme stärkt VerticalAds seine CRM- und Marketingkompetenz, was zu einer besseren Kundenbindung führt. Die Nürnberger Performance-Marketing-Gruppe erweitert ihr Leistungsportfolio entlang der gesamten Customer Journey, von der Kundengewinnung bis zur langfristigen Bindung. Ralf Fischer, Geschäftsführer der VerticalAds Group, hebt hervor, dass das DEFACTO-Team über tiefes CRM-Know-how und Erfahrung im Aufbau kundenzentrierter Lösungen verfügt. Diese Kombination aus Performance-Marketing und datengetriebenem Kundenmanagement ermöglicht eine effektive Begleitung der Kunden über ihren gesamten Lebenszyklus. Die Integration der DEFACTO-Bereiche wird als Weiterentwicklung des Geschäftsmodells betrachtet. Bestehende DEFACTO-Kunden können sich auf die Kontinuität der Technologien verlassen, da Systeme wie die DEFACTO Loyalty Engine und Integrationen mit Oracle und Microsoft weiterhin betrieben und fortentwickelt werden. Gleichzeitig entstehen neue Synergien mit den digitalen Marketinglösungen von VerticalAds, was sowohl die Sicherung bestehender Leistungen als auch die Nutzung innovativer Potenziale fördert.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Devin Vandreuke wird die Rolle des Verkäufers in einer von Künstlicher Intelligenz geprägten Vertriebswelt thematisiert. Devin Vandreuke erläutert, dass Verkäufer der Zukunft KI als Verstärker nutzen, um Routineaufgaben zu reduzieren und sich stärker auf Beratung, Empathie und den Aufbau von echten Kundenbeziehungen zu konzentrieren. Die Technologie hat den Vertrieb grundlegend verändert, indem sie Daten und Algorithmen einsetzt, um Kundenbedürfnisse vorherzusagen und Entscheidungen zu treffen. Vandreuke betont, dass der Verkäufer nicht überflüssig wird, sondern vielmehr als Interpret und Gestalter von Erkenntnissen agiert. 

Emotionale Intelligenz bleibt ein entscheidender Faktor, da Kunden nicht nur Lösungen, sondern auch Verständnis und Anerkennung erwarten. Vandreuke hebt hervor, dass der Verkäufer die Lücke zwischen Daten und menschlicher Interaktion füllt. Die Erwartungen an Verkäufer verändern sich, da technologische Kompetenz und soziale Intelligenz zunehmend gefordert sind. Vandreuke schlussfolgert, dass KI den Verkäufer nicht ersetzt, sondern ihm neue Möglichkeiten eröffnet, indem sie Routineaufgaben eliminiert und Raum für die Kunst des Verkaufens schafft. Der Verkäufer wird neu definiert als Mensch, der mit der Kraft der KI präziser und überzeugender agiert.

--- Thema 5 ---
In der heutigen Podcast-Episode mit Julia Weißbach wird besprochen, wie Autorität und Community-Management die Suchmaschinenoptimierung neu definieren. Der traditionelle Ansatz, bei dem viele Backlinks zu einem guten Ranking führten, gehört der Vergangenheit an. Julia Weißbach erklärt, dass KI-Suchmaschinen heute gezielt bewerten, welche Fachmedien und Experten tatsächlich Autorität besitzen. Für Marketing-Manager bedeutet dies, dass sie sich auf fokussierte Beziehungen zu relevanten Fachmagazinen und Blogs konzentrieren sollten. 

Ein weiterer zentraler Punkt ist die Rolle der Mitarbeitenden als Markenbotschafter. Wenn Mitarbeitende die Zielgruppen nicht kennen oder die Marke nicht verstehen, bleibt die externe Kommunikation ineffektiv. Daher ist es wichtig, dass Marketing-Manager intern ansetzen und ein gemeinsames Markenverständnis fördern. 

Zudem wird Community-Management zur Kernkompetenz im Umgang mit KI. Marketing-Manager sollten aktiv verfolgen, wo ihre Marke diskutiert wird, und authentisch in den Dialog eintreten. Der Kontext von Erwähnungen wird zunehmend wichtiger, da KI-Suchmaschinen das Sentiment analysieren. Dies erfordert neue Kennzahlen, die über reine Traffic-Zahlen hinausgehen. 

Abschließend betont Julia Weißbach die Bedeutung von Transparenz bei KI-Interaktionen, um Vertrauen zu schaffen und die Reputation der Marke zu stärken.