--- Hook ---
Wir beleuchten heute, warum Reddit Perplexity wegen Content-Klau verklagt und welche zehn deutschen Marken aktuell am beliebtesten sind. Außerdem berichten wir über den Rückgang der Werbung im Linear-TV um sieben Prozent, im Fachartikel von Christoph Nordmann über den Wandel von Belegen zu Marketingdaten und im Podcast mit Corinna Hohenleitner darüber, warum rund dreiundvierzig Prozent der Konsumenten ihre Daten für bessere Shopping-Erlebnisse teilen würden.

--- Thema 1 ---
Reddit hat Klage gegen die KI-Suchmaschine Perplexity sowie den SEO-Datenanbieter SerpApi und weitere Unternehmen eingereicht. Der Vorwurf lautet, dass diese Firmen systematisch Inhalte von Reddit über Google-Suchergebnisse illegal extrahiert, weiterverkauft oder für das Training von Künstlicher Intelligenz genutzt haben. Reddit erhebt Ansprüche auf Schadensersatz und ein dauerhaftes Nutzungsverbot für die Nutzung oder den Weiterverkauf der Daten. In der Klageschrift wird angeführt, dass die Unternehmen technische Sperren umgangen und ihre Identität verschleiert hätten, um Daten im industriellen Maßstab zu kopieren. Ein besonders brisanter Punkt ist, dass Reddit eine Falle für Perplexity aufgestellt hat, indem ein Beitrag nur für Googles Crawler sichtbar war. Dieser tauchte kurz darauf in den Ergebnissen von Perplexity auf, was den Verdacht erhärtet, dass die Suchmaschine auf gescraptes Material zugreift. Der Fall verdeutlicht den zunehmenden Konflikt zwischen Content-Plattformen und KI-Diensten, die auf fremde Inhalte zugreifen, ohne entsprechenden Traffic zurückzugeben. Die Klage zeigt, dass die Ära des freien Datenscrapings zu Ende geht und die Auseinandersetzungen um Trainingsdaten für Künstliche Intelligenz nun juristisch ausgetragen werden.

--- Thema 2 ---
Laut einer aktuellen Yougov-Befragung zu rund eintausend Marken ist dm die beliebteste Marke Deutschlands im Jahr zweitausendfünfundzwanzig. Die Drogeriekette erreicht fünzig Komma fünf Punkte und belegt damit den ersten Platz, gefolgt von Lego mit neunundvierzig Komma vier Punkten und Paypal auf dem dritten Rang. Experten betonen, dass Vertrauen, Zugänglichkeit und ein stimmiges Markenbild entscheidend für den Erfolg von dm sind. Helle Filialen, ein übersichtliches Sortiment sowie die Kombination aus App, Onlineshop und stationärem Handel schaffen ein konsistentes Kundenerlebnis. 

Die Studie zeigt, dass siebenundsiebzig Prozent der Verbraucher in Krisenzeiten auf vertraute Marken setzen. Traditionsmarken wie Nivea und Bosch profitieren besonders von diesem Vertrauen. Nivea bleibt mit ihrer ikonischen blauen Dose und nachhaltigen Materialien relevant, während Bosch für Zuverlässigkeit und Langlebigkeit steht und in nachhaltige Innovationen investiert. Lego hingegen zeigt, wie eine Marke sich weiterentwickeln kann, ohne ihre Identität zu verlieren, indem sie auch Produkte für Erwachsene anbietet. 

In Krisenzeiten gewinnen Marken, die Vertrauen, Beständigkeit und Innovation vereinen.

--- Thema 3 ---
Die aktuelle Herbstprognose des Verbands Privater Medien, Vaunet, zeigt einen signifikanten Rückgang der Werbeerlöse im klassischen Fernsehen. Für das Jahr zweitausendfünfundzwanzig wird ein Rückgang um sieben Prozent auf drei Komma drei Milliarden Euro erwartet. Dies unterstreicht den schwindenden Einfluss des linearen Fernsehens im Werbemarkt. Im Gegensatz dazu verzeichnet die Streaming-Videowerbung ein starkes Wachstum von fünfzehn Prozent, was zu einem Umsatz von etwa ein Komma neun Milliarden Euro führt. Insgesamt bleibt der Markt für audiovisuelle Werbung mit fünf Komma zwei Milliarden Euro stabil, während die gesamte Branche über sechzehn Milliarden Euro umsetzen wird, was einem Anstieg von drei Komma drei Prozent entspricht.

Die treibenden Kräfte hinter diesem Wachstum sind Streamingdienste und Bezahlangebote, insbesondere Paid-Video-on-Demand-Plattformen, deren Umsätze voraussichtlich um neun Prozent steigen. Vaunet warnt jedoch vor einer zunehmenden Marktkonzentration bei globalen Tech-Plattformen und fordert politische Maßnahmen, um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen. Nur durch faire Regulierung und stärkere Kooperationen kann die heimische Medienlandschaft in der digitalen Transformation bestehen bleiben.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Christoph Nordmann wird die Entwicklung des digitalen Archivs zu einem Wissens-Hub thematisiert. Christoph Nordmann erläutert, dass KI-Analysen Vertrieb, Marketing und Logistik zu einer einheitlichen Datenbasis verbinden. Er beschreibt, wie entscheidend stabile digitale Prozesse für den Erfolg im Direktvertrieb sind. Die Digitalisierung wird als Schlüssel für ein positives Kundenerlebnis und Umsatzsteigerung hervorgehoben. 

Nach Einschätzung von Christoph Nordmann sind Customer Centricity, Seamless Checkout und Prozessdigitalisierung zentrale Prioritäten für die kommenden Jahre. Er betont die Notwendigkeit einer offline-fähigen Cloud-Archivierung, um mobile Endgeräte in ländlichen Regionen zu unterstützen. Diese Systeme sichern die Datenübertragung und ermöglichen eine revisionssichere Ablage. 

Christoph Nordmann hebt hervor, dass ein modernes Cloud-Archiv nicht nur die Effizienz steigert, sondern auch als strategisches Datenfundament für Marketing und Vertrieb dient. Durch die Verknüpfung mit CRM- und ERP-Systemen können Unternehmen präzise Kundenanalysen durchführen und ihre Marketingstrategien optimieren. 

Abschließend stellt Christoph Nordmann fest, dass Unternehmen, die Archivsysteme aktiv in ihr Dokumentenmanagement integrieren, einen klaren Wettbewerbsvorteil erlangen.

--- Thema 5 ---
In der heutigen Podcast-Episode mit Corinna Hohenleitner wird das Thema behandelt, warum viele Konsumenten bereit sind, ihre Daten für bessere Shopping-Erlebnisse zu teilen. Corinna Hohenleitner erläutert, dass emotionales Targeting eine Verbindung zwischen Relevanz und echten Momenten herstellt. Eine aktuelle Studie zeigt, dass viele Konsumenten beim Online-Shopping überraschende Erlebnisse vermissen und einige sogar digitales Einkaufen als Pflicht empfinden. Dennoch sind über vierzig Prozent bereit, ihre Daten zu teilen, um relevantere Erlebnisse zu erhalten. 

Corinna Hohenleitner betont, dass Zero-Party-Daten eine wichtige Grundlage für personalisierte Erlebnisse sind. Diese Informationen schaffen eine Win-Win-Situation zwischen Konsumenten und Marken. Emotionale Entscheidungen spielen eine entscheidende Rolle beim Kaufprozess, wobei die meisten Entscheidungen unbewusst und innerhalb von wenigen hundert Millisekunden getroffen werden. 

Zudem weist Corinna darauf hin, dass Künstliche Intelligenz als unterstützendes Werkzeug im Marketing fungieren sollte, während menschliche Kreativität weiterhin unerlässlich bleibt. Schließlich ist es wichtig, CRM-Daten nicht nur für Transaktionen, sondern auch für emotionale Ansprache zu nutzen, um langfristige Kundenbindungen aufzubauen.