Die Rügenwalder Mühle verfolgt zur Fußball-Weltmeisterschaft zweitausendsechsundzwanzig einen innovativen Ansatz, der sich von klassischem Event-Sponsoring abhebt. Anstelle hoher Budgets für offizielle Sponsorrechte positioniert sich die Marke als „Partner der Gemeinschaft“ und setzt den Fokus auf gemeinsame Grillmomente, die als kulturelles Sommererlebnis inszeniert werden.

dm dominiert Familien-Markenranking 2026:
Im Jahr zweitausendsechsundzwanzig führt dm das YouGov-Ranking der besten Familienmarken an. Die Drogeriemarktkette erzielt einen Sympathiewert von sechsundfünfzig Komma sechs Prozent und übertrifft damit deutlich die Konkurrenz.

TIK 2026: Wo B2B-Marketing zusammenkommt:
Der Tag der Industriekommunikation, kurz TIK, fand in diesem Jahr in einem neu gestalteten Rahmen statt. Mit dreihundertzwanzig Teilnehmern, siebenundzwanzig Speakern und fünfzehn Ausstellern bot die Veranstaltung innovative Networking-Formate und eine hohe Gesprächsqualität.

Warum Belohnungen Kundenbindung schwächen können:
Im Fachartikel von Roman Rackwitz wird die These aufgestellt, dass Belohnungen die Kundenbindung schwächen können. Roman Rackwitz erläutert, dass Dopamin durch die Erwartung und nicht durch die Belohnung selbst entsteht.

Wie lassen sich Werbemittel in Minuten bewerten?:
In der heutigen Podcast-Episode mit Dirk Held wird das Thema der Bewertung von Werbemitteln in Minuten besprochen. Dirk Held erklärt, dass erfolgreiche Werbung sowohl Markenbildung als auch Performance gleichzeitig leisten muss.