Im aktuellen programmatischen Werbemarkt vollziehen große Mediaagenturen und Werbekäufer einen Wandel in ihrer Rolle. Anstatt sich ausschließlich auf klassische Demand-Side-Plattformen zu verlassen, streben viele Unternehmen einen direkten Zugang zur Media Supply und den zugrunde liegenden Datenstrukturen an.

Google macht KI-Suche zur Werbeplattform der Zukunft:
Google entwickelt die KI-Suche zu einer zukunftsweisenden Werbeplattform, indem neue Anzeigenformate in die Suche integriert werden. Diese Formate, darunter „Conversational Discovery Ads“ und erklärende Produktanzeigen, sind darauf ausgelegt, Werbung interaktiver und dialogorientierter zu gestalten.

Otto verkauft jetzt Bücher:
Otto hat sein Sortiment um Bücher erweitert und kooperiert dazu mit Thalia, dem führenden Buchhändler im deutschsprachigen Raum. Diese Partnerschaft ermöglicht es Otto, seinen Kunden ein umfangreiches Buchsortiment anzubieten, das über die Otto-App und die Webseite verfügbar ist.

Hornbach liebt Serviceplan:
Hornbach hat seine Zusammenarbeit mit der Serviceplan Group ausgeweitet und überträgt künftig auch die kreative Verantwortung an diese Agentur. Damit wird das bestehende Mediaplus-Team, das seit elf Jahren für die Mediaarbeit zuständig ist, um die kreative Komponente ergänzt.

Coca-Cola relauncht Sprite:
Coca-Cola hat eine umfassende Neupositionierung seiner Softdrink-Marke Sprite angekündigt, um insbesondere jüngere Konsumenten anzusprechen und die Markenrelevanz langfristig zu sichern. Der Relaunch umfasst ein neues Verpackungsdesign, das die Dosen mit einem vertikalen Logo und dem nostalgischen „Lymon“-Symbol aktualisiert.