--- Hook ---
Wir beleuchten heute, wie Google mit einem neuen Research-Agenten die Informationssuche revolutioniert und warum Galaxus mit Alice Weidel für Aufsehen sorgt. Zudem berichten wir über Pinterests strategische Übernahme eines CTV-Anbieters, analysieren im Fachartikel von Daniela La Marca den entscheidenden Wendepunkt der Künstlichen Intelligenz im Marketing und diskutieren im Podcast mit Jochen Sadlers, wie globales Marketing lokal relevant bleibt.

--- Thema 1 ---
Google hat einen neuen KI-Agenten namens Gemini Deep Research vorgestellt, der auf dem leistungsstarken Modell Gemini drei Pro basiert. Dieser Agent ermöglicht es Entwicklern, Googles umfassende Forschungskapazitäten über die Interactions API in ihre eigenen Anwendungen zu integrieren. Einsatzmöglichkeiten umfassen unter anderem Due Diligence und die Sicherheitsprüfung von Medikamenten. Gemini Deep Research wurde speziell entwickelt, um sogenannte „AI-Halluzinationen“ zu minimieren, die bei komplexen Aufgaben auftreten können. Zu diesem Zweck hat Google neue Benchmark-Tests eingeführt, die die Leistungsfähigkeit des Modells in vielschichtigen Informationsaufgaben demonstrieren. In diesen Tests konnte Gemini Deep Research die Konkurrenz übertreffen, wobei OpenAIs ChatGPT fünf Pro in einigen Bereichen leicht voraus war. Die Veröffentlichung des Agenten fällt mit der Präsentation von OpenAI GPT fünf Komma zwei zusammen, was den Wettbewerb im Bereich der leistungsfähigsten KI-Agenten anheizt. Google plant, den Agenten in verschiedene Dienste zu integrieren und strebt eine Zukunft an, in der Nutzer sich nicht mehr selbst um die Informationsbeschaffung kümmern müssen. Damit positioniert sich Google als führender Anbieter im aufstrebenden Markt der agentischen Künstlichen Intelligenz.

--- Thema 2 ---
Der Artikel beleuchtet die Strategie provokanter Werbung, die von Marken genutzt wird, um Aufmerksamkeit und virale Reichweite zu erzielen. Galaxus zeigt dies eindrucksvoll mit einem aktuellen Spot, der eine Anspielung auf Alice Weidel enthält und politische Empörung auslöst. Solche provokanten Kampagnen führen in der Regel nicht zu Rückzügen, sondern steigern die Aufmerksamkeit. Marken wie True Fruits setzen ebenfalls auf Tabubrüche, indem sie teils sexuelle Wortspiele verwenden, die zwar zu Beschwerden führen, aber als zentraler Bestandteil ihrer Markenidentität fungieren. Benetton nutzt Schockmomente, um gesellschaftliche Themen anzusprechen, während Kodaks Bodypainting-Kampagne Debatten über Kunst und Sexualisierung anregte. Auch die Stop-Aids-Initiative provozierte mit klaren Botschaften konservativen Widerstand und gilt heute als Meilenstein. Bereits im Jahr eintausend neunhundert achtundsechzig sorgte Afri-Cola für Aufsehen, indem Nonnen in einem skandalösen Kontext dargestellt wurden. Diese Beispiele verdeutlichen, dass kontroverse Werbung polarisiert, jedoch fast immer zu erheblicher medialer Präsenz führt und von Marken strategisch eingesetzt wird.

--- Thema 3 ---
Pinterest hat eine definitive Vereinbarung zum Kauf von tvScientific, einer Plattform für Connected TV Performance-Werbung, getroffen. Diese Akquisition zielt darauf ab, die intentbasierten Werbeprodukte von Pinterest über die Kernangebote wie Visual Search hinaus auf Streaming-Video auszudehnen. Die Integration von Pinterest-Daten und KI-gestützter Personalisierung mit der CTV-Engine von tvScientific ermöglicht es Werbetreibenden, die Auswirkungen ihrer Streaming-Kampagnen auf Geschäftsergebnisse präzise zu messen. 

Die Übernahme wird voraussichtlich im Jahr zweitausendsechsundzwanzig abgeschlossen und soll die globale Expansion von Pinterest vorbereiten. Mit der Integration von tvScientific wird das KI-gestützte Performance- und Automatisierungsangebot Pinterest Performance Plus erweitert. Marketer können künftig von programmatischen Käufen, outcome-basierter Optimierung und deterministischer Attribution über einen Großteil der werbefinanzierten Video-on-Demand-Dienste profitieren. 

Pinterest erreicht gegenwärtig rund sechshundert Millionen aktive Nutzer monatlich, die Inhalte auf über fünfzehn Milliarden Boards speichern. Die Akquisition von tvScientific stärkt die kanalübergreifende Werbestrategie von Pinterest, beginnend in den USA mit einer späteren globalen Expansion. Nach Abschluss der Transaktion wird tvScientific unter seiner bestehenden Marke weiter operieren. Finanzielle Auswirkungen auf Pinterest werden als gering eingeschätzt.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Daniela La Marca wird die transformative Rolle der Künstlichen Intelligenz im Marketing thematisiert. Daniela La Marca erläutert, dass die höchste Nutzung und Integration von KI nicht mehr im Westen, sondern in Schwellenmärkten wie Indien, Brasilien, Mexiko und Südafrika stattfindet. Diese Märkte übernehmen KI mit bemerkenswerter Geschwindigkeit, oft ohne die nötigen regulatorischen Rahmenbedingungen. Dies führt zu einem strategischen Dilemma im Marketing, das sich in einer umgekehrten Lernbewegung befindet.

Die Autorin hebt hervor, dass jüngere Generationen KI nicht nur adaptieren, sondern sie als grundlegende Infrastruktur nutzen, während ältere Generationen oft zurückhaltend bleiben. Diese digitale Kluft hat tiefgreifende Auswirkungen auf das Marketing. Das Engagement, als zentrale Währung der Branche, steht in Konflikt mit dem digitalen Wohlbefinden. Vertrauen in generative KI ist hoch, was für Marken Vorteile bringt, jedoch auch Risiken birgt, da Schutzmechanismen oft erst nachträglich entwickelt werden.

Daniela La Marca warnt, dass Marketing nicht nur Tools und Taktiken betrachtet, sondern auch die ethische Verantwortung erkennen muss. Die Frage bleibt, ob KI das menschliche Potenzial erweitert oder gefährdet. Marketing steht an einem entscheidenden Wendepunkt, an dem es die Richtung bestimmen kann, in die sich die Gesellschaft entwickelt.

--- Thema 5 ---
In der heutigen Podcast-Episode mit Jochen Sadlers wird das Thema behandelt, wie globales Marketing mit lokaler Relevanz verbunden wird. WAGO hat erkannt, dass globales Marketing nicht gleichbedeutend mit zentraler Kontrolle ist. Das Unternehmen legt zentrale Prioritäten fest, während regionale Marketing-Verantwortliche eigenständige Budgets und die Freiheit haben, Inhalte lokal anzupassen oder eigene Initiativen zu entwickeln. Diese Struktur ermöglicht eine Balance zwischen Effizienz und Relevanz.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der Aufbau von Handwerker-Communities, der als strategische Antwort auf die Abhängigkeit von großen Plattformen dient. WAGO betreibt in Polen eine Community mit über vierzigtausend registrierten Elektrikern und nutzt unterschiedliche Ansätze in verschiedenen Ländern. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, dort aktiv zu sein, wo die Zielgruppe tatsächlich ist, und praktische Unterstützung anzubieten.

Trotz der häufigen Diskussionen über die Wirksamkeit bleibt das klassische Newsletter-Marketing für WAGO ein verlässlicher Kanal mit hohen Click-Through-Raten. WAGO setzt Newsletter gezielt ein, um Handwerker mit relevanten Informationen zu versorgen. Zudem wird Künstliche Intelligenz pragmatisch getestet, um Effizienzgewinne zu erzielen, auch wenn die Ergebnisse oft hinter den Erwartungen zurückbleiben. 

Ein zentrales Problem bleibt die Messung des Return on Investment von Brand-Kampagnen im B2B-Bereich, das WAGO und die gesamte Branche beschäftigt.