--- Hook --- Wir beleuchten heute, wie sich Google Ads an das Verhalten der Generation Z anpassen müssen und berichten darüber, dass Netflix seine Werbe-Dominanz weiter ausbaut. Außerdem schauen wir auf Original Wagner Pizza, die Lukas Podolski als neuen Markenbotschafter gewonnen haben, und darauf, wie Google Ads pausierte Keywords reaktiviert. Abschließend betrachten wir, wie KI-gestützte Anzeigen die Kaufvorbereitung verändern. --- Thema 1 --- Google Ads müssen sich grundlegend an das Verhalten der Generation Z anpassen, um die Zielgruppe im Alter von achtzehn bis vierundzwanzig Jahren effektiv zu erreichen. Diese Generation überspringt traditionelle Werbung sofort und erwartet stattdessen authentische, kreative und kontextbezogene Inhalte, die sich organisch in die konsumierten Medien einfügen. Plattformen wie TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels prägen zunehmend die Entdeckungswege für Produkte, bevor Nutzer zu Google Search wechseln, um Informationen zu verifizieren. Um erfolgreich zu sein, empfiehlt es sich, Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen zu nutzen, die über verschiedene Oberflächen hinweg eine breite Reichweite erzielen. Zudem sollten kreative Assets wie Bilder und Videos frisch und weniger markenlastig gestaltet werden, um die Aufmerksamkeit der jungen Nutzer zu gewinnen. Taktische Anpassungen wie die Erneuerung von Responsive Search Ads in Ton und Kontext sowie smarte Gebotsstrategien sind notwendig, um das nicht-lineare Surf- und Kaufverhalten abzubilden. Eine datengestützte Attribution kann zudem wertvolle Einblicke in die Rolle verschiedener Kanäle im gesamten Kaufprozess bieten. Insgesamt müssen Google Ads in Technik, Kreativität und Botschaft auf die Erwartungen der Generation Z eingehen, um ihre Wirkung zu entfalten. --- Thema 2 --- Netflix intensiviert seine Aktivitäten im Werbemarkt und strebt an, bis zum Jahr zweitausendsechsundzwanzig einen Umsatz von rund drei Milliarden US-Dollar zu erzielen. Damit soll der Marktanteil am globalen CTV-Werbemarkt auf nahezu zehn Prozent ansteigen. Die werbefinanzierte Abo-Variante wird zunehmend zum zentralen Wachstumstreiber für das Unternehmen und positioniert Netflix als ernstzunehmenden Mitbewerber im CTV-Segment. Die Prognosen von WARC Media zeigen, dass Netflix durch seine enorme Reichweite, die sich aus etwa dreihundertfünfundzwanzig Millionen zahlenden Abonnenten und mehr als einer Milliarde Zuschauern weltweit zusammensetzt, eine attraktive Plattform für Werbekampagnen bietet. Um die Nutzung zu steigern und das Werbeinventar auszubauen, erweitert Netflix sein Content-Portfolio über Serien und Filme hinaus, indem es auch Live-Sport und Gaming integriert. Für Werbetreibende wird Netflix zunehmend als hochwertiges und markensicheres Umfeld wahrgenommen. In Wahrnehmungsstudien belegt die Plattform hinter YouTube und Instagram einen der bevorzugten Plätze für Werbung. Besonders bei jüngeren Zielgruppen gewinnen integrierte Markenauftritte in populären Formaten an Bedeutung. Netflix positioniert sich somit als ein globales Werbe-Ökosystem, das Entertainment, Reichweite und datenbasierte Vermarktung strategisch miteinander verbindet. --- Thema 3 --- Die Original Wagner Pizza GmbH hat eine neue Markenpartnerschaft mit Lukas Podolski bekannt gegeben. Ab dem Jahr zweitausendsechsundzwanzig wird der ehemalige Fußball-Weltmeister als offizieller Markenbotschafter für das Unternehmen auftreten. Der Vertrag ist zunächst auf zwei Jahre angelegt, jedoch langfristig konzipiert. Die Zusammenarbeit wird durch verschiedene Kommunikations- und Aktivierungsmaßnahmen sowohl im Handel als auch in der Ansprache der Endkunden unterstützt. Die Entscheidung, die Kooperation im Jahr der Fußball-Weltmeisterschaft zu starten, zielt darauf ab, die emotionale Verbindung zwischen der Marke und dem Testimonial zu stärken und zusätzliche Aufmerksamkeit zu generieren. Das Unternehmen plant, über das gesamte Jahr hinweg aufmerksamkeitsstarke Aktionen durchzuführen. Konkrete Details zu diesen Maßnahmen sollen zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlicht werden. Die Verantwortung für die Partnerschaft liegt bei Oliver Schoß, dem Head of Marketing EPG und Original Wagner. --- Thema 4 --- Google Ads hat offenbar begonnen, pausierte Keywords automatisch zu reaktivieren, was zu unerwarteten Auswirkungen auf Budgets und die Performance führen kann. Diese Änderungen sind durch das Tool „Low activity system bulk changes“ ausgelöst worden, das bislang vor allem inaktive Elemente pausierte. Berichte von mehreren Werbetreibenden zeigen, dass in den Änderungshistorien der betroffenen Konten Einträge für automatisierte Massenänderungen erscheinen, die eine „Undo“-Option beinhalten. Dieses Verhalten ist weder dokumentiert noch offiziell erklärt, was zu Verwirrung führt. Unklar bleibt, ob es sich um ein beabsichtigtes Feature, einen Testlauf oder einen Fehler handelt. Pausierte Keywords sind oft Teil einer strategischen Kontostruktur und deren unbemerkte Reaktivierung kann erhebliche Auswirkungen auf die Kampagnendynamik haben. Für Agenturen und Inhouse-Teams stellt sich die Frage, wie Automatisierung und manuelle Kontrolle in Einklang gebracht werden können. Bis zu einer offiziellen Stellungnahme wird empfohlen, die Änderungshistorie regelmäßig zu überprüfen und unerwartete Aktivierungen schnell rückgängig zu machen. --- Thema 5 --- Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Marketing betrieben wird, indem sie den Fokus von Keyword-Targeting auf dialogbasierte Empfehlungen verlagert. Dies führt zu einer erheblichen Verkürzung der Customer Journey. Händler beginnen, kontextuelle Anzeigen direkt in KI-gestützten Chats zu testen. Diese Anzeigen, auch bekannt als KI-Ads, basieren auf dem Dialog-Kontext und nicht auf traditionellen Keywords. Ein Beispiel ist der Einzelhändler Target, der kontextbasierte Werbung in ChatGPT erprobt. Diese Anzeigen sind als „Sponsored“ gekennzeichnet und orientieren sich an der thematischen Ausrichtung des Gesprächs. Dadurch werden relevante Kaufimpulse näher an den Entscheidungsprozess herangeführt. Weitere Marken und Agenturen beteiligen sich an ähnlichen Tests, während einige Wettbewerber, wie Anthropic, bewusst auf werbefreie Modelle setzen. Große Plattformen entwickeln gleichzeitig eigene Strategien. Meta plant, personalisierte Anzeigen basierend auf KI-Interaktionen zu schalten, während Google neue Shopping-Formate und das Universal Commerce Protocol einführt, um direkte Kaufabschlüsse im Chat zu ermöglichen.