--- Hook ---
Wir beleuchten heute, wie Marken durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz Vertrauen verlieren und warum Printwerbung als besonders glaubwürdig wahrgenommen wird. Außerdem berichten wir darüber, wonach Zielgruppen bei Google suchen, und im Fachartikel von Devin Vandreuke erfahren wir, wie der Black Friday zur Datenstrategie wird, während wir im Podcast mit Michael Rossié darüber sprechen, was es bei der Auswahl von Moderatoren und Speakern zu beachten gibt.

--- Thema 1 ---
Laut Forrester stehen B2B-Marken vor einem erheblichen Vertrauensverlust, der durch den unkontrollierten Einsatz von generativer künstlicher Intelligenz und die dezentrale Produktion von Inhalten verursacht wird. Im Jahr zweitausendsechsundzwanzig wird eine Vertrauenskrise erwartet. Unkontrollierte KI-Anwendungen werden Unternehmen voraussichtlich mehr als zehn Milliarden Dollar kosten, da fehlerhafte Inhalte und mangelnde Governance zu Image- und Umsatzschäden führen können. Forrester empfiehlt, die „KI-Kompetenz“ der Mitarbeitenden zu schulen, um schlechte Ergebnisse frühzeitig zu erkennen. Zudem wird prognostiziert, dass zwei Drittel aller B2B-Inhalte bis Ende zweitausendsechsundzwanzig außerhalb zentraler Teams entstehen, was die Gefahr inkonsistenter Markenbotschaften erhöht. Unternehmen sollten klare Qualitätsrichtlinien einführen, um Reputationsschäden zu vermeiden. Gleichzeitig gewinnen externe Influencer an Bedeutung, da Käufer zunehmend auf unabhängige Quellen vertrauen. Forrester sieht im Jahr zweitausendsechsundzwanzig einen Wendepunkt, an dem Marken, die Transparenz und authentische Kommunikation priorisieren, Vertrauen aufbauen können.

--- Thema 2 ---
Laut der Media-Analyse zweitausendfünfundzwanzig gilt Printwerbung als die glaubwürdigste und nützlichste Werbeform. Besonders hervorzuheben sind Titelseitenanzeigen, die eine hohe Aufmerksamkeit erzielen. Die aktuelle Werbeimage-Studie zeigt, dass Leser Werbung in Zeitungen und Zeitschriften als besonders vertrauenswürdig empfinden. In einer Befragung von eintausendneunhundertneunundzwanzig Personen in Österreich bewerteten diese Anzeigen in gedruckten Medien als glaubwürdiger im Vergleich zu Werbung in anderen Kanälen. Zudem belegt Print in den Kategorien „nützlich“, „informativ“ und „für mich relevant“ den ersten Platz unter allen Mediengattungen. Leser schätzen Anzeigen in etablierten Medien nicht nur als wahrnehmbar, sondern auch als wertvolle Informationsquelle. Die Kombination aus redaktionellem Umfeld und journalistischer Qualität stärkt das Vertrauen in die Werbebotschaften. Titelseitenanzeigen wurden von zwei Dritteln der Befragten als besonders aufmerksamkeitsstark wahrgenommen. Damit zeigt sich, dass Print weiterhin vielseitige und wirksame Möglichkeiten für aufmerksamkeitsstarke Werbeinszenierungen bietet.

--- Thema 3 ---
Google hat die Search Console um ein neues KI-basiertes Feature namens Query Groups erweitert. Dieses Feature gruppiert ähnliche Suchanfragen mit gleicher Suchintention automatisch, was für Suchmaschinenoptimierer, kurz SEOs, einen erheblichen Vorteil darstellt. Bisher mussten Websitebetreiber verschiedene Varianten einer Suchanfrage manuell auswerten, einschließlich Schreibfehler, Wortreihenfolgen oder Synonyme. Mit Query Groups wird dieser Prozess vereinfacht, da Google nun diese Varianten zusammenfasst. 

In der neuen Ansicht erhalten Nutzer aggregierte Klickzahlen und die stärkste Einzelanfrage wird als Leitwert angezeigt. Zudem werden die Gruppen in drei Kategorien eingeteilt: Top, Trending up und Trending down, was Hinweise auf die Entwicklung des Suchinteresses gibt. Die Funktion nutzt Künstliche Intelligenz, um die Themencluster kontinuierlich zu optimieren. Der Rollout hat bereits begonnen und erste Nutzer haben Zugang zu dieser Funktion. Google verfolgt mit Query Groups weiterhin das Ziel, Künstliche Intelligenz stärker in seine Analyse-Tools zu integrieren.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Devin Vandreuke wird der Black Friday als datengetriebene Umsatzstrategie betrachtet. Devin Vandreuke erläutert, dass sich der Black Friday in den letzten Jahren von einem amerikanischen Shopping-Event zu einem globalen Phänomen entwickelt hat, das für Unternehmen aller Branchen enorme Umsatzpotenziale bietet. Er betont, dass erfolgreiche Strategien nicht nur auf aggressive Preisaktionen setzen, sondern auch auf präzise Planung, Zielgruppensegmentierung und eine nahtlose Customer Journey. Ein zentraler Erfolgsfaktor ist die frühzeitige Analyse von Kundendaten, um personalisierte Angebote zu entwickeln, die eine höhere Abschlussquote erzielen. Vandreuke hebt hervor, dass Cross- und Upselling-Potenziale entscheidend sind, um den Warenkorbwert zu steigern. Zudem müssen operative Abläufe optimiert werden, da logistische Engpässe und Lieferzeiten den Erfolg des Events beeinflussen. Der Black Friday bietet auch Chancen für langfristige Kundenbindung, indem bestehende Beziehungen intensiviert und neue Interessenten gewonnen werden. Devin Vandreuke fasst zusammen, dass der Black Friday weit mehr ist als ein Tag der Rabatte und Unternehmen, die datengetriebene Strategien umsetzen, langfristige Wettbewerbsvorteile aufbauen können.

--- Thema 5 ---
In der heutigen Podcast-Episode mit Michael Rossié wird besprochen, was es bei der Auswahl von Moderatoren und Speakern zu beachten gilt. Michael Rossié erklärt, dass professionelle Moderation weit mehr ist als ein ansprechendes Auftreten. Oft unterschätzen Eventmanager die Bedeutung von Kompetenz und setzen stattdessen auf Prominenz oder äußere Merkmale. Die Qualität eines Moderators zeigt sich bereits in den ersten fünf Minuten, wenn es darum geht, unvorhergesehene Situationen souverän zu meistern. Ein erfahrener Moderator ist entscheidend für den reibungslosen Ablauf eines Events.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die klare Vereinbarung von Befugnissen zwischen Moderator und Speakern. Vor der Veranstaltung sollten Regeln festgelegt werden, um Zeitpläne einzuhalten. Techniken zur Einhaltung des Zeitplans sind ebenfalls entscheidend. Michael Rossié betont, dass ein einfaches Wort oder körperliche Nähe helfen können, um Redner sanft zu unterbrechen.

Zudem ist eine gründliche Vorbereitung unerlässlich, um Vertrauen zu schaffen und Missverständnisse zu vermeiden. Marketing-Manager sollten bei der Auswahl von Speakern und Moderatoren auf klare Qualitätskriterien achten, um sicherzustellen, dass die Veranstaltung erfolgreich verläuft. Die Investition in professionelle Moderation zahlt sich langfristig aus.