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Wir schauen heute auf flaconi, das Retail Media und Brand Activation vereint, und auf Trumps erneute Freigabe eines Mythos. Lotto vierundzwanzig startet eine neue Markenkampagne, im Fachartikel von Sylvia Türcke wird Trusted Data als Erfolgsfaktor für KI beleuchtet, und im Podcast mit Jutta Heinrich erfahren wir, warum die Veranstaltungsbranche wieder live geht und größer wird.

--- Thema 1 ---
Flaconi hat eine neue Media-Unit ins Leben gerufen, die Retail Media und Brand Activation vereint. Diese Initiative soll die Expansion des Unternehmens unterstützen und integrierte Marketinglösungen für internationale Marken bieten. Das flaconi Media House zielt darauf ab, Marken nicht nur Werbeflächen anzubieten, sondern sie entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu begleiten. Dies umfasst die strategische Mediaplanung, Kreation, Produktion und die Umsetzung internationaler Kampagnen. 

Die neue Einheit, bestehend aus rund zwanzig Mitarbeitenden, wird von Martin Hoffmann und Anna-Louisa Nündel geleitet. Flaconi möchte als unabhängiger Anbieter von Medialeistungen auftreten und standardisierte Prozesse schaffen, um internationale Kampagnen zu vereinfachen. Ein zentraler Aspekt dieser Neuausrichtung ist die fortschreitende Internationalisierung des Unternehmens, das bereits in zwölf europäischen Märkten aktiv ist und im Jahr zweitausendsechsundzwanzig sieben weitere Märkte erschließen möchte. 

CEO Bastian Siebers sieht Retail Media als profitables Geschäftsmodell und als wichtigen Schritt, um im Premium-Beauty-Segment führend zu werden. Flaconi plant, stärker auf langfristige Markenpartnerschaften und individuelle Kampagnen zu setzen. Zum Marktstart wurden auch eine eigene Website, ein B2B-Newsletter und eine LinkedIn-Präsenz für das Media House eingerichtet.

--- Thema 2 ---
Die US-Regierung hat die Exportauflagen für die KI-Modelle Mythos und Fable von Anthropic aufgehoben. Dies geschah nach Gesprächen mit dem US-Handelsministerium, die es dem Unternehmen ermöglichten, den Zugang zu den KI-Modellen ab dem ersten Juli wiederherzustellen. Zuvor waren die Modelle Mitte Juni auf eine Liste exportbeschränkter Technologien gesetzt worden, was bedeutete, dass Anthropic eine Genehmigung für die Bereitstellung an ausländische Nutzer hätte einholen müssen. Kritiker, darunter Cybersicherheitsexperten, hatten die ursprünglichen Auflagen als problematisch erachtet, da Anthropic viele der geforderten Sicherheitsmaßnahmen bereits freiwillig umgesetzt hatte. Zudem wächst der Wettbewerbsdruck durch asiatische KI-Anbieter, was die US-Regierung möglicherweise dazu veranlasst hat, die Einschränkungen zu lockern, um die Wettbewerbsfähigkeit amerikanischer Unternehmen zu sichern. In der Branche herrscht jedoch Unsicherheit über die unklare AI-Politik der US-Regierung, da wechselnde Vorgaben die Entwicklung und Veröffentlichung von KI-Modellen erschweren. Unternehmen und Experten fordern daher verlässliche Rahmenbedingungen.

--- Thema 3 ---
Lotto24 hat am ersten Juli eine neue Markenkampagne mit dem Titel „Ein Land voller Gewinner“ gestartet, die auf eine langfristige Ausrichtung abzielt. Diese Kampagne stellt den Gewinnmoment und das Produktangebot des Unternehmens in den Mittelpunkt. Der Mediamix wird dabei von Bewegtbild dominiert, insbesondere durch lineares Fernsehen, Connected TV und YouTube. Zusätzlich erhält Social Media eigene Formate, die entlang des Marketing-Funnels entwickelt werden. 

Die neue Markenpositionierung, die den Charakter „Lotto24 Gewinnbringer“ betont, zielt darauf ab, die Vielzahl der angebotenen Lotterien und die hohe Zahl täglicher Gewinner zu kommunizieren. Die Kampagne richtet sich insbesondere an jüngere Erwachsene und wird über Plattformen wie RTL+, Joyn, Prime Video und Netflix verbreitet. Anstatt bestehende TV-Spots zu übernehmen, entwickelt Lotto24 maßgeschneiderte Inhalte für jede Plattform, die die neue Markenbotschaft über mehrere Monate begleiten. Die Kreation dieser Inhalte erfolgt durch die Hamburger Agentur c/o Setzkorn Kemper. Mit diesem Ansatz möchte Lotto24 seine Markenbekanntheit gezielt in konkrete Produkt- und Gewinnerkommunikation umsetzen.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Sylvia Türcke wird die zentrale Rolle von Trusted Data für den Erfolg von Künstlicher Intelligenz hervorgehoben. Sylvia Türcke erläutert, dass die Qualität der Daten entscheidend dafür ist, ob KI wirtschaftlich nutzbare Ergebnisse liefert. Sie betont, dass viele KI-Projekte hinter den Erwartungen zurückbleiben, nicht aufgrund der Modelle, sondern wegen mangelhafter Datenbasis. Trusted Data umfasst eindeutige Identitäten, aktuelle Informationen, Zielgruppenlogik, Anreicherung und Qualitätskontrolle. Nach Einschätzung von Sylvia Türcke ist die Identitätsauflösung ein kritischer Erfolgsfaktor, da falsche Zusammenhänge und ineffiziente Kampagnen aus unzureichenden Daten resultieren können. Zudem wird Compliance als grundlegende Voraussetzung für den erfolgreichen Einsatz von KI betrachtet. Sylvia Türcke hebt hervor, dass Unternehmen eine neue Datenstrategie benötigen, um die Qualität ihrer Daten zu verbessern und somit die Basis für erfolgreiche KI-Anwendungen zu schaffen. Letztlich ist die Frage nicht, welche KI genutzt wird, sondern auf welcher Datenbasis die KI arbeiten soll.

--- Thema 5 ---
In der heutigen Podcast-Episode mit Jutta Heinrich wird der Paradigmenwechsel in der Veranstaltungsbranche besprochen. Der Fokus liegt auf der Rückkehr zu Live-Events und der Erkenntnis, dass hybride Formate während der Pandemie eine kostspielige Sackgasse waren. Jutta Heinrich erklärt, dass die bedeutendsten Geschäfte nicht im Plenum, sondern in den Kaffeepausen und beim Networking stattfinden. Daher entscheiden sich Unternehmen nun bewusst für größere, impactvolle Veranstaltungen, anstatt viele kleine Events abzuhalten. 

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass das Kongressprogramm nicht mehr als Beiwerk betrachtet wird, sondern als zentraler Grund für die Teilnahme. Die IMEX hat dies durch die Neugestaltung ihrer Halle verdeutlicht, indem sie spannende Inhalte und attraktive Themen bietet. Zudem hebt Jutta Heinrich die Rolle des Frankfurt Convention Bureau hervor, das als unabhängige Kompetenzzentrale fungiert und Marketing-Managern wertvolle Unterstützung bietet, ohne selbst als Konkurrenz aufzutreten.

Abschließend wird auf die Möglichkeit hingewiesen, finanzielle Unterstützung für innovative Events zu erhalten, wenn diese eine bestimmte Teilnehmerzahl und Dauer erfüllen. Dies eröffnet Marketing-Managern neue Perspektiven zur Optimierung ihrer Budgets.