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Wir beleuchten heute, wie Facebook mit einem neuen Dating-Assistenten den Markt erobern möchte und welche Strategie Volvo in den USA verfolgt. Außerdem berichten wir über Lascana, das mit Amira Aly wirbt, und diskutieren im Fachartikel von Sascha Hempe die Bedeutung sauberer Daten für erfolgreiches Marketing sowie im Podcast mit Andreas Buhr, wie Marketing-Manager die passenden Speaker auswählen.

--- Thema 1 ---
Facebook hat seine Dating-Plattform mit neuen Funktionen ausgestattet, um die Nutzererfahrung zu verbessern und wettbewerbsfähig zu bleiben. Im Mittelpunkt steht ein KI-Chatbot, der den Nutzern hilft, präzisere Matches zu finden und ihre Profile zu optimieren. Nutzer können spezifische Suchanfragen stellen, wie zum Beispiel nach einer Tech-Expertin aus Brooklyn. Eine weitere Neuerung ist die Funktion „Meet Cute“, die wöchentlich ein Überraschungsmatch bereitstellt, um der zunehmenden Swipe-Müdigkeit entgegenzuwirken. Besonders jüngere Erwachsene im Alter von achtzehn bis neunundzwanzig Jahren zeigen ein wachsendes Interesse an der Plattform, was sich in einem Anstieg der Matches um zehn Prozent im Jahresvergleich niederschlägt. Trotz dieser Entwicklungen bleibt Facebook Dating mit Hunderttausenden aktiven Profilen hinter führenden Plattformen wie Tinder und Hinge zurück. Der Trend zur Integration von Künstlicher Intelligenz ist in der Branche weit verbreitet, da viele Anbieter, darunter Bumble und Match Group, in ähnliche Technologien investieren. Für Meta stellt die Einführung des Dating-Assistenten einen strategischen Schritt dar, um die Plattform zu modernisieren und jüngere Zielgruppen anzusprechen.

--- Thema 2 ---
Volvo hat seine Marketingstrategie in den USA neu ausgerichtet, um den Marktanteil von derzeit einem Prozent auf zwei Prozent zu steigern und die Nachfrage nach Elektrofahrzeugen zu fördern. Angesichts von Herausforderungen wie dem Ende der bundesweiten Steuergutschrift für Elektrofahrzeuge, steigenden Importzöllen und einer unzureichenden Ladeinfrastruktur verfolgt das Unternehmen einen hyperlokalen Ansatz. Anstatt sich auf nationale digitale Kampagnen zu verlassen, setzt Volvo auf eine gezielte Ansprache von Kundengruppen, die bereits für den Wechsel zu Elektrofahrzeugen offen sind. Rund dreißig Prozent des Werbebudgets werden in Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit investiert, darunter Plakatwerbung, Sponsoring, Kooperationen mit Influencern und lokale Events. Diese Strategie wird in Zusammenarbeit mit der Mediaagentur IPG Initiative umgesetzt, wobei der Fokus auf Regionen mit technologischem Interesse oder starker Nachhaltigkeitsorientierung liegt. Der Strategiewechsel erfolgt in einer Zeit, in der die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen langsamer als erwartet voranschreitet, mit einer Prognose, dass die Marke von fünfzig Prozent erst im Jahr zweitausendneununddreißig erreicht wird. Experten sehen in Volvos Ansatz ein Beispiel für die Balance zwischen Markenaufbau und lokalem Performance-Marketing.

--- Thema 3 ---
Lascana hat die Herbst-/Winter-Kampagne für das Jahr zweitausendfünfundzwanzig und zweiundzwanzig gestartet und setzt dabei auf die Moderatorin und Podcasterin Amira Aly als neues Testimonial. Die Kampagne trägt den Claim „Lieben wir“ und zielt darauf ab, Weiblichkeit in ihrer modernen Form zu inszenieren. Amira Aly verkörpert nach Unternehmensangaben Werte wie Stärke, Selbstbestimmtheit und Authentizität. Sie äußert, dass die Kampagne für sie einen langgehegten Traum darstellt und sie sich mit den Werten identifiziert, für die Lascana steht. 

Die Aufnahmen fanden auf Mallorca statt und zeigen Aly in alltäglichen Urlaubsszenen, begleitet von Slogans wie „Entdecken. Erleben. Lieben wir!“ und „Happy Mornings. Lieben wir!“. Die Distribution erfolgt über verschiedene digitale Kanäle, einschließlich der eigenen Website, Social Media, Partner-Plattformen wie Zalando und About You sowie in physischen Stores. Ein begleitender Kampagnenfilm ist auf YouTube verfügbar. Lascana, die im Jahr zweitausend zwei gegründet wurde und seit zweitausend sechs zur Otto-Group gehört, hat sich von einer Lingerie-Marke zu einem Multi-Brand-Anbieter entwickelt, der eine breite Produktpalette anbietet.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Sascha Hempe wird die zentrale Rolle sauberer Daten als Grundlage für erfolgreiche Marketingkampagnen hervorgehoben. Sascha Hempe erläutert, dass qualitativ hochwertige Daten für Marketing-Teams unerlässlich sind, um fundierte Entscheidungen zu treffen und zielgenaues Targeting zu optimieren. Viele Unternehmen kämpfen jedoch mit dem Datenmanagement, was zu ineffizienten Kampagnen führt. Er betont, dass ungenaue und fragmentierte Daten nicht nur das Kundenvertrauen beeinträchtigen, sondern auch die Glaubwürdigkeit einer Marke schädigen können.

Sascha Hempe weist darauf hin, dass eine sorgfältige Datenorchestrierung und Datenintegrität entscheidend sind, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Er empfiehlt, transparent über die Datennutzung zu kommunizieren und ethische Standards einzuhalten. Durch die Beachtung von Compliance-Vorgaben können Unternehmen sich als verantwortungsbewusste Akteure positionieren. Hempe betont, dass saubere Daten nicht nur das Marketing verbessern, sondern auch die Kundenbindung stärken und die Marke im Wettbewerb hervorheben können. Ein effektives Management der Marketingdaten ist somit unerlässlich für den langfristigen Erfolg.

--- Thema 5 ---
In der heutigen Podcast-Episode mit Andreas Buhr wird besprochen, wie Marketing-Manager die richtigen Speaker für ihre Veranstaltungen finden. Ein zentraler Aspekt ist die Experten-Recherche, die entscheidend für den Erfolg eines Events ist. Andreas Buhr erklärt, dass Marketing-Manager Speaker nicht nur nach deren Reputation auswählen sollten, sondern auch gründlich deren Authentizität prüfen müssen. Dies geschieht durch die Analyse von Webseiten, Social Media und echten Referenzen. Künstliche Intelligenz kann bei der Vorauswahl unterstützen, ersetzt jedoch nicht die persönliche Einschätzung. 

Ein weiterer Punkt ist die Vorbereitung auf Augenhöhe, die einen Mehrwert schafft. Ein professionelles Briefing-Gespräch erfordert, dass beide Seiten gut vorbereitet sind. Marketing-Manager sollten sich mit dem Thema des Speakers vertraut machen und spezifische Fragen stellen. Emotionale Verbindungen sind entscheidend, da Teilnehmer sich eher an emotionale Momente erinnern als an trockene Fakten. Erfolgreiche Speaker schaffen diese Verbindung durch relevante Botschaften.

Andreas Buhr betont auch die Bedeutung der Prozessqualität, um teure Überraschungen zu minimieren. Systematische Vor- und Nachsorge sowie Checklisten sind unverzichtbar. Standard-Vorträge hingegen sind eine Ressourcenverschwendung, weshalb Marketing-Manager auf maßgeschneiderte Inhalte bestehen sollten. Nur so wird die Investition gerechtfertigt und nachhaltiger Wert geschaffen.