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Wir schauen heute auf „Agentic AI wird zum Top-Thema im Marketing“, „Amazon DSP öffnet mehr Premium-Inventar für Videowerbung“, „Wie Googles neuer Wetterdienst Werbung verändert“, den Fachartikel von Martin Aschoff zu „RCS wird zum interaktiven CRM-Kanal“ und „BVB wirbt mit Satirefilm“.

--- Thema 1 ---
Der Future Marketing Index Sommer zweitausendsechsundzwanzig zeigt, dass Agentic AI als neues Thema direkt auf den zweiten Rang aufsteigt, während Künstliche Intelligenz im Marketing weiterhin das dominierende Thema bleibt. Marketingverantwortliche konzentrieren sich zunehmend auf spezifische Anwendungen wie Agentic AI, AI Search und Generative Engine Optimisation, was sich in den Umfrageergebnissen widerspiegelt. Rund neunundvierzig Prozent der Befragten halten Agentic AI bereits für relevant, und über einundsechzig Prozent erwarten eine steigende Bedeutung in der Zukunft. Im Gegensatz dazu verliert klassische Suchmaschinenoptimierung an Relevanz und landet nur noch auf dem zweiunddreißigsten Platz. Der Fokus verschiebt sich von der Sichtbarkeit bei Google hin zu KI-generierten Antworten. Auch andere etablierte Marketingdisziplinen wie Customer Journey und Content Marketing zeigen eine ähnliche Entwicklung. Kommunikationskanäle wie LinkedIn und E-Mail bleiben stabil, während kleinere Kanäle wie Podcasts und WhatsApp an Bedeutung gewinnen. Die Methodik der Erhebung basiert auf den Bewertungen von über eintausend dreihundert Marketingverantwortlichen im DACH-Raum.

--- Thema 2 ---
Amazon DSP hat seine Möglichkeiten für Videowerbung erweitert, indem es die Unterstützung für VAST-Versionen vier bis vier drei auf dem Inventar externer Publisher weltweit eingeführt hat. Diese Änderung, die am zweiten September in Kraft trat, ermöglicht es Videokampagnen, eine größere Anzahl von Premium-Publishern zu erreichen. Die Plattform erkennt automatisch, welche VAST-Version der jeweilige Videoplayer unterstützt, und liefert die höchste kompatible Version aus. Publisher, die weiterhin die älteren Versionen zwei oder drei nutzen, werden ebenfalls unterstützt. 

VAST vier gilt als der aktuelle Branchenstandard für die Auslieferung von Videowerbung und wird von vielen Publishern gefordert, um ihr Inventar vollständig verfügbar zu machen. Die Unterstützung dieses Standards verbessert die kanalübergreifende Messung für Werbekunden, die keine Änderungen an ihrem bestehenden Workflow vornehmen müssen. Die neue VAST-4-Unterstützung steht sowohl Managed-Service- als auch Self-Service-Kunden zur Verfügung und umfasst Märkte in Nord- und Südamerika, Europa sowie im Nahen Osten und im asiatisch-pazifischen Raum, einschließlich Deutschland, Österreich und der Schweiz. Amazon-eigenes Inventar unterstützt jedoch weiterhin nur die älteren VAST-Versionen.

--- Thema 3 ---
Googles neuer Wetterdienst, WeatherNext 3, revolutioniert die Möglichkeiten im Advertising durch die Bereitstellung von Echtzeit-Wetterdaten. Dieses Modell erstellt Wetterprognosen stündlich und mit einer deutlich höheren Auflösung, die bei wichtigen Variablen wie Temperatur und Feuchtigkeit auf etwa fünf Kilometer genau ist. Im Gegensatz zum Vorgängermodell, das mit größeren geografischen Einheiten arbeitete, ermöglicht WeatherNext 3 ein hyperlokales Targeting. Dies bedeutet, dass Werbung nun präzise auf spezifische Wetterlagen in einzelnen Stadtvierteln reagieren kann. 

Die Integration dieser Wetterdaten in Googles Werbeprodukte ist noch nicht detailliert bekannt, jedoch wird das Modell zunächst in verschiedenen Google-Diensten eingesetzt. Für Unternehmen eröffnet sich die Chance, dynamische, wetterabhängige Werbeinhalte zu gestalten. So könnte beispielsweise eine Fast-Food-Marke bei steigenden Temperaturen automatisch auf Eiskaffee umschalten. Der entscheidende Vorteil dieser Entwicklung liegt in der erhöhten zeitlichen und geografischen Relevanz, da Werbung nicht nur auf aktuelle Wetterbedingungen, sondern auch auf deren kurzfristige Entwicklungen reagieren kann. Wetter wird somit zu einem zusätzlichen Kontextsignal für personalisierte Werbung.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Martin Aschoff wird die Entwicklung von Rich Communication Services, kurz RCS, als interaktiver CRM-Kanal thematisiert. Martin Aschoff erläutert, dass RCS die klassischen SMS um verifizierte Absender, Bilder, Buttons und Quick Replies ergänzt. Dies ermöglicht Unternehmen, Kunden schnell, sicher und ansprechend zu erreichen. Der Standard verbindet die Reichweite der SMS mit modernen Funktionen, wodurch eine höhere Aufmerksamkeit und mehr Vertrauen geschaffen wird.

Nach Einschätzung von Martin Aschoff bietet RCS zahlreiche Vorteile, insbesondere durch die Möglichkeit, mit einem verifizierten Unternehmensprofil aufzutreten. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit der Kommunikation und schafft Transparenz. Unternehmen können RCS nicht nur für Marketingzwecke, sondern auch für regelmäßige Kundenkommunikation nutzen, etwa im Finanzsektor oder im E-Commerce.

Martin Aschoff betont, dass Vertrauen ein entscheidender Erfolgsfaktor ist, insbesondere in Zeiten von Phishing und betrügerischen SMS. RCS hilft, dieses Vertrauen durch eine eindeutige Absenderidentität zu stärken. Abschließend empfiehlt Martin Aschoff, den Einsatz von RCS strategisch zu planen, um die mobile Kundenkommunikation effektiver zu gestalten.

--- Thema 5 ---
Borussia Dortmund, kurz BVB, hat mit der Mockumentary „Buying Borussia“ eine innovative Werbekampagne gestartet, die Fußball, Humor und Gesellschaftskritik vereint. Saint Elmo’s, die neue Kreativagentur des BVB, nutzt in diesem rund dreiminütigen Film Satire, um die Kommerzialisierung des Fußballs zu thematisieren. Im Mittelpunkt steht der fiktive Milliardärssohn Maximilian von Winterfeld Junior, der den Verein zu seinem Geburtstag kaufen möchte, jedoch wenig über den Fußball und die Besonderheiten des BVB weiß. 

Der Film konfrontiert die Denkweise von Wachstum und Rendite mit der Identität des Vereins, die durch regionale Verwurzelung und eine starke Fankultur geprägt ist. Besonders relevant wird dies durch die Bekenntnis des BVB zur fünfzig plus eins Regel, die sicherstellt, dass der Verein die Mehrheit der Stimmrechte behält und somit eine Übernahme durch einen einzelnen Investor verhindert. 

„Buying Borussia“ wurde für den internationalen Markt in englischer Sprache produziert und mit deutschen Untertiteln versehen. Die Kampagne zeigt, wie Marken gesellschaftlich relevante Themen durch Unterhaltung und Ironie ansprechen können. Anstatt belehrend zu kritisieren, vermittelt sie die Werte und das Selbstverständnis des BVB auf unterhaltsame Weise. Der Ansatz, eine klare Haltung durch eine fesselnde Geschichte zu zeigen, ist für das Marketing besonders interessant.