--- Hook ---
Wir beleuchten heute, warum Mark Zuckerberg warnt, dass die KI-Blase platzen könnte, und wie Temu plant, mehr deutsche Händler zu gewinnen. Außerdem berichten wir über die Entscheidung Berns, Außenwerbung zu erlauben, und erfahren im Fachartikel von Philipp Schulte, wie Audio den Share of Search beeinflusst, sowie im Podcast mit Dimitrios Haratsis, wie KI und bessere Attribution das Affiliate Marketing verändern.

--- Thema 1 ---
Mark Zuckerberg äußert Bedenken hinsichtlich einer möglichen Blase im Bereich der künstlichen Intelligenz, investiert jedoch weiterhin in diese Technologie. In einem Gespräch im Vox-Podcast „Access“ erklärt er, dass Meta bereit ist, hunderte Milliarden in Fehlinvestitionen zu riskieren, um die Chance auf künstliche Superintelligenz nicht zu verpassen. Für Meta sei das Risiko, im Vergleich zur Konkurrenz zurückzufallen, größer als die potenziellen Verluste durch eine platzende Blase. Selbst im Falle eines solchen Platzen könnten große Unternehmen wie Meta profitieren, ähnlich wie nach der Dotcom-Blase. 

Meta entwickelt zudem ein eigenes Ökosystem, das neue Produkte wie die Ray-Ban Meta Display Brille umfasst. Der Gewinn soll nicht über den Verkauf von Hardware, sondern über darauf basierende Anwendungen und Services erzielt werden. In der Tech-Branche gibt es unterschiedliche Meinungen zur aktuellen Situation. Während einige Experten, darunter Sam Altman von OpenAI, Übertreibungen feststellen, sehen sie dennoch langfristigen Wert, ähnlich dem Internet. Die Diskussion über echte künstliche allgemeine Intelligenz ist ebenfalls kritisch, wobei Meta den Begriff vermeidet und Forscher wie Yann LeCun stattdessen das Ziel einer fortgeschrittenen Maschinenintelligenz verfolgen.

--- Thema 2 ---
Temu, die chinesische E-Commerce-Plattform, strebt an, mehr deutsche Händler zu gewinnen, um mit dem TikTok Shop zu konkurrieren. Um dies zu erreichen, bietet Temu eine Reihe attraktiver Konditionen. Dazu gehören die niedrigsten Provisionen im Markt, keine monatlichen Grundgebühren und eine Beteiligung an den Versandkosten für Verkaufspreise unter dreißig Euro. Händler profitieren von einer großen Reichweite mit über zwanzig Millionen aktiven Nutzern in Deutschland und der Möglichkeit, in der gesamten Europäischen Union zu verkaufen. Marketingaktionen, Kampagnen und Content-Platzierungen sind kostenlos und bieten zudem Branding-Möglichkeiten als „Lokaler Händler“. Die Retouren trägt in der Regel der Kunde, was den Händlern zusätzliche Sicherheit gibt. Dennoch bleibt die Frage, wie attraktiv Temu für deutsche Marken ist, da viele Unternehmen zögern, ihre Produkte auf einer Plattform mit einem starken Billigimage zu platzieren. Letztlich wird die Entscheidung für eine Kooperation von der Positionierung der Marke abhängen.

--- Thema 3 ---
Der Berner Stadtrat hat entschieden, auf ein geplantes Werbeverbot im öffentlichen Raum zu verzichten und plant weiterhin mit Einnahmen aus Außenwerbung in Höhe von rund fünf Millionen Franken pro Jahr. Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund der angespannten Finanzlage, da das verabschiedete Budget für die Jahre zweitausendsechsundzwanzig bis zweitausendneunundzwanzig erstmals seit zweitausendneunzehn einen kleinen Überschuss, jedoch nur eine „schwarze Null“ aufweist. Die ursprünglich linke Mehrheit, die ein Werbeverbot durchsetzen wollte, hat ihre Haltung aufgrund der finanziellen Notwendigkeit geändert. SP-Stadtrat Dominik Fitze betonte, dass ohne diese Einnahmen ab zweitausendsiebenundzwanzig Einschnitte in sozialen, bildungsbezogenen, klimatischen oder infrastrukturellen Bereichen unvermeidbar wären. Innerhalb der Sozialdemokratischen Partei und der Jungsozialisten gab es jedoch auch Kritik an diesem Rückzug. Das Budget wurde mit fünfundfünfzig zu sechzehn Stimmen bei zwei Enthaltungen angenommen, jedoch wird die endgültige Entscheidung von der Bevölkerung am dreißigsten November getroffen.

--- Thema 4 ---
Im Fachartikel von Philipp Schulte wird die Rolle von Audio als Treiber für den Share of Search untersucht. Philipp Schulte erläutert, dass Audio mit einem Anteil von über sechs Prozent an Suchanfragen nach TV der zweitstärkste Treiber digitaler Sichtbarkeit ist. Er betont, dass kurzfristige Kennzahlen wie Klicks oder Views zwar attraktiv erscheinen, jedoch nicht ausreichen, um die langfristige Markenstärke zu messen. Langfristige Präsenz im Bewusstsein der Konsumentinnen und Konsumenten ist entscheidend, um in Kaufentscheidungen berücksichtigt zu werden.

Philipp Schulte hebt hervor, dass der Share of Search, ein Konzept von Les Binet, als Frühindikator für Markenwachstum dient und eng mit der mentalen Verfügbarkeit verknüpft ist. Eine Studie von RMS zeigt, dass Werbung, insbesondere Audio, einen wesentlichen Einfluss auf das Suchverhalten hat. Audio wirkt nachhaltig und bleibt länger im Gedächtnis, was durch spezifische Nutzungssituationen und die ritualisierte Struktur von Radioprogrammen unterstützt wird.

Für Unternehmen empfiehlt Philipp Schulte, Audio in den Mediamix zu integrieren, um die Sichtbarkeit im digitalen Raum zu steigern. Die Kombination von Audio mit anderen Medien kann Synergien nutzen und die Reichweite maximieren. Die Wirkung von Werbung sollte dabei nicht nur an kurzfristigen KPIs gemessen werden, sondern auch an langfristigen Verhaltensveränderungen.

--- Thema 5 ---
In der heutigen Podcast-Episode mit Dimitrios Haratsis wird besprochen, wie Künstliche Intelligenz und verbesserte Attribution das Affiliate Marketing verändern. Die Affiliate-Marketing-Industrie zeigt sich bereit, bestehende Herausforderungen anzugehen. Statt auf maximale Reichweite zu setzen, konzentrieren sich Unternehmen zunehmend auf die Qualität der Sales-Generierung. Dies beinhaltet die Bewertung des tatsächlichen Customer Values und die Gewährleistung von Verkäufen, die echten Neukundengewinn fördern. 

Dimitrios Haratsis erklärt, dass die Integration von Künstlicher Intelligenz zunächst auf die Verbesserung der Asset-Gestaltung durch Generative AI abzielt. Um sich von anderen abzuheben, müssen Unternehmen jedoch innovative Ansätze entwickeln, da viele dieselben Tools nutzen. Zukünftig wird Predictive AI eine Rolle spielen, um Kundenprofile zu optimieren. 

Ein weiterer Punkt ist die Diversifikation des Partner-Mixes, der sich von Gutschein- und Cashback-Partnern hin zu Content-Publishern, Influencern und Meta-Searchern entwickelt. Diese Veränderungen erfordern neue Attributions-Modelle, die eine faire Provisionsverteilung ermöglichen. 

Zudem birgt der Long Tail sowohl Chancen als auch Kontrollprobleme, da die Überwachung der Reichweite eine zentrale Herausforderung darstellt. Abschließend wird betont, dass die Zukunft eine Abkehr vom "überall sichtbar"-Versprechen erfordert, hin zu einer intelligenten Reichweiten-Klassifikation, um das Vertrauen in die Branche zurückzugewinnen.