Metas KI-Assistent Muse hat innerhalb von ungefähr drei Wochen nach dem Start mehr als fünf Millionen Downloads erreicht. Dieser rasante Anstieg ist unter anderem auf eine verstärkte Eigenwerbung von Meta zurückzuführen. Muse belegte für zwölf Tage die Spitzenposition im US-App-Store und gehört damit zu einer sehr kleinen Gruppe von Apps, die diesen Meilenstein so schnell erreicht haben. Laut Schätzungen von Sensor Tower haben nur dreiundzwanzig Apps in den USA vergleichbare Download-Zahlen innerhalb von zweiundzwanzig Tagen erzielt, wobei die Mehrheit dieser Apps aus dem Bereich Mobile Gaming stammt. Die Marketingstrategie von Meta könnte ebenfalls eine entscheidende Rolle gespielt haben. Ab dem sechzehnten September wurde die Werbung für Muse erheblich ausgeweitet, sodass zeitweise bis zu fünfzig Prozent der täglichen Eigenwerbung von Meta auf die KI-App entfielen. In der Woche vom einundzwanzigsten bis zum siebenundzwanzigsten September gehörte Muse zu den fünfzehn Marken mit den meisten Werbeimpressionen in den USA.