IAB Europe hat einen neuen Standard für die Messung von Connected TV, kurz CTV, eingeführt, um die Vergleichbarkeit und Transparenz im europäischen Werbemarkt zu verbessern. Dieser Standard, das Connected TV Measurement Framework, bietet einen einheitlichen Rahmen für die Messung von CTV-Kampagnen. Es umfasst zentrale Kennzahlen wie Reichweite, Conversions, Return on Advertising Spend, Brand Uplift und weitere relevante Messgrößen. Angesichts der steigenden Investitionen in Connected TV ist der Bedarf an vergleichbaren Messgrößen gewachsen. 

Das Framework unterteilt die Messung in drei Bereiche: grundlegende Delivery-Kennzahlen, Reichweite und Nutzung sowie Performance-Kennzahlen. Zu den grundlegenden Kennzahlen zählen unter anderem Ad Impressions und Viewability. Um die Transparenz weiter zu erhöhen, hat IAB Europe fünf Prinzipien definiert, die sich auf standardkonforme Definitionen, Grenzen der Messverfahren, Datenerhebung, den Betriebszustand des TV-Geräts und die Granularität des Reportings beziehen. Der Rahmen wurde in Zusammenarbeit mit verschiedenen Akteuren des CTV-Ökosystems entwickelt und verfeinert. Damit wird dem europäischen CTV-Werbemarkt eine gemeinsame Referenz für die Bewertung von Kampagnen bereitgestellt.