Amazon hat seine Werbeplattform grundlegend umgestaltet und setzt dabei verstärkt auf künstliche Intelligenz sowie automatisierte Kampagnensteuerung. Die bisherige Amazon DSP wird in DVA umbenannt, was für Display, Video und Audio steht. Durch die Einführung des Amazon Ads Agent werden die zuvor getrennten Oberflächen von Amazon Ads und DSP zusammengeführt, was es Werbekunden erleichtert, Sponsored Ads sowie Display-, Video- und Audio-Werbung über eine zentrale Umgebung zu planen und zu steuern. 

Der Amazon Ads Agent bündelt Media Buying und Kampagnensteuerung und übernimmt zunehmend Aufgaben, die zuvor manuelle Arbeit oder spezielles Fachwissen erforderten. Mit den neuen Kampagnentypen DVA+ stehen Werbekunden zwei KI-basierte Optionen zur Verfügung: Performance Plus, das auf Verkäufe und Conversions optimiert, sowie Brand Plus, das auf Markenaufbau und Neukundengewinnung abzielt. Die Analyse wird durch eine Oberfläche mit natürlicher Sprache vereinfacht, wodurch weniger Kenntnisse in SQL oder Data Science erforderlich sind. 

Die Automatisierung umfasst nicht nur die Kampagneneinrichtung, sondern auch die Erstellung von Creatives, die Generierung von Mediaplänen und die Optimierung laufender Kampagnen. Amazon verfolgt das Ziel, kleineren Werbekunden den Zugang zu zusätzlichen Kanälen wie Streaming TV und Audio zu erleichtern und plant, KI verstärkt für Planung und Prognosen einzusetzen.