IKEA feiert das dreißigjährige Bestehen der Frakta-Tasche mit einer besonderen Kampagne, die die kreative Wiederverwendung dieser ikonischen Tasche in den Fokus rückt. Die Frakta-Tasche, die ursprünglich als praktischer Einkaufshelfer konzipiert wurde, hat sich zu einem vielseitigen Alltagsgegenstand entwickelt. Laut einer Umfrage nutzen rund neunundsechzig Prozent der italienischen IKEA-Kunden die Tasche nach dem Einkauf für verschiedene andere Zwecke. Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit Ogilvy Italia entstand, trägt den Titel „Belli organizzati“ und präsentiert zehn kreative Nutzungsmöglichkeiten der Frakta-Tasche. Diese reichen von einem Baby-Planschbecken über eine Fahrradtasche bis hin zu einem Katzenbett oder einer Reisetasche. Der Street Photographer Salvatore Matarrazzo hat die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten authentisch in Szene gesetzt und zeigt, wie durch die Kreativität der Nutzer ein einfaches Produkt immer wieder neue Funktionen erhält. Das Jubiläum der Frakta-Tasche verdeutlicht die innovative Denkweise der Kunden und die Vielseitigkeit eines Alltagsgegenstandes.