Das Interactive Advertising Bureau, kurz IAB, hat seine Prognose für das Wachstum des US-Werbemarktes bis zum Jahr zweitausendsechsundzwanzig angehoben. Anstatt der ursprünglich erwarteten neun Komma fünf Prozent wird nun ein Anstieg von zwölf Komma drei Prozent prognostiziert. Diese positive Entwicklung wird auf mehrere Faktoren zurückgeführt, darunter ein starkes erstes Halbjahr sowie bedeutende Live-Events wie die Olympischen Winterspiele und die Fußball-Weltmeisterschaft. Insbesondere digitale Kanäle zeigen ein starkes Wachstum, wobei Social Media mit einem Plus von sechzehn Komma fünf Prozent an der Spitze steht. 

Die Ziele der Werbeinvestitionen haben sich ebenfalls verschoben. Sechsundsechzig Prozent der Befragten geben an, die Neukundengewinnung als vorrangiges Ziel zu verfolgen. Künstliche Intelligenz spielt eine entscheidende Rolle in der Mediaplanung, wobei vierundvierzig Prozent der Marketingfachleute die Anpassung an verändertes Konsumentenverhalten als größte Herausforderung sehen. Ein erheblicher Teil der Werbeentscheider, nämlich sechsundachtzig Prozent, plant, ihre Messmethoden aufgrund von Conversational AI und AI Agents innerhalb des kommenden Jahres zu überarbeiten. Dies zeigt, wie stark sich die Landschaft der Werbung durch technologische Entwicklungen verändert.