Amazon intensiviert die Verbindung zwischen Streaming und E-Commerce, indem es den Zuschauern ermöglicht, Produkte aus Serien und Filmen zu entdecken und direkt zu kaufen. Mit der neuen Funktion „Shop the Scene“ können Zuschauer Bilder aus Filmszenen auswählen und Amazons visuelle Suche nutzen, um Produkte zu identifizieren, die zur Kleidung von Charakteren oder zur Einrichtung passen. Diese Funktion ist in den Vereinigten Staaten bereits für mobile Betriebssysteme verfügbar und unterstützt mehr als sechshundert Titel. Zudem wird das Angebot „Shop the Show“ von eintausenddreihundert auf über achttausend Titel ausgeweitet, was Prime Originals, ausgewählte lizenzierte Inhalte und Live-Sport umfasst. Zuschauer können über die X-Ray-Funktion einen speziellen „Shop“-Bereich aufrufen, der Produkte passend zum gerade angesehenen Inhalt präsentiert. Die Amazon-Shopping-App öffnet sich automatisch und zeigt relevante Produkte an, ohne dass Nutzer zuvor einen Suchbegriff eingeben müssen. Amazon folgt damit dem Trend, das Einkaufserlebnis direkt in das Streaming zu integrieren, ein Ansatz, den auch andere Plattformen wie YouTube und Disney verfolgen.