Apple hat im Jahr zweitausendsechsundzwanzig den Emmy Award in der Kategorie „Outstanding Commercial“ für seinen dreiminütigen Werbespot „I’m Not Remarkable“ gewonnen. Der Spot hebt Barrierefreiheit als integralen Bestandteil des digitalen Alltags hervor und setzte sich gegen namhafte Wettbewerber wie Nike, adidas, Levi’s und Coinbase durch. Eine Besonderheit war, dass Apple mit einem weiteren Spot, „A Critter Carol“, ebenfalls nominiert war. 

Veröffentlicht wurde „I’m Not Remarkable“ anlässlich des Internationalen Tags der Menschen mit Behinderungen. Der Spot, der an das College-Musical „Glee“ erinnert, kombiniert Tanz, Gesang und eine emotionale Botschaft mit den Technologien von Apple zur Barrierefreiheit. Im Fokus stehen Studierende mit verschiedenen Einschränkungen, die ihren Alltag gestalten. 

Die Inszenierung ist besonders bemerkenswert, da Barrierefreiheit nicht als technisches Zusatzfeature, sondern als selbstverständlicher Teil des Lebens präsentiert wird. Apple verfolgt diesen Ansatz seit vielen Jahren und hat bereits seit neunzehnhundertfünfundachtzigfünf ein eigenes Department für digitale Inklusion. Die Kampagne zeigt, wie gesellschaftlich relevante Themen mit Unterhaltung und konkreten Produktvorteilen verknüpft werden können. Inklusive Kommunikation wird so als Teil der Markenbotschaft etabliert.