In der Videowerbung ist die Wirkung entscheidender als die Reichweite. Traditionelle Kennzahlen wie Viewability und View-Through-Rate sind nicht ausreichend, um die tatsächliche Werbewirkung zu bewerten. Vielmehr ist es wichtig, wie aufmerksam Nutzer ein Video wahrnehmen. Attention-Metriken, die Faktoren wie die Größe und Position des Players sowie das Umfeld berücksichtigen, sind daher essenziell. Interaktive Videoformate bieten zusätzlich wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten, indem sie zeigen, wie intensiv sich Nutzer mit der Werbung auseinandersetzen. Diese Interaktionen sollten jedoch einen konkreten Mehrwert bieten, um nicht als technische Spielerei wahrgenommen zu werden. Retail Media und Connected TV bringen Videowerbung näher an Kaufentscheidungen, indem sie dynamische Produktlisten und Verlinkungen zum Warenkorb integrieren. Künstliche Intelligenz wird zunehmend zur Optimierung von Kampagnen und zur Entwicklung neuer Formate genutzt. Die Empfehlung lautet, dass Werbeinhalte an die jeweilige Nutzungssituation angepasst werden sollten. Um die Wirkung von Videowerbung umfassend zu verstehen, sind neben Awareness-Kennzahlen auch Attention, Engagement und Interaktion zu berücksichtigen.