Borussia Dortmund, kurz BVB, hat mit der Mockumentary „Buying Borussia“ eine innovative Werbekampagne gestartet, die Fußball, Humor und Gesellschaftskritik vereint. Saint Elmo’s, die neue Kreativagentur des BVB, nutzt in diesem rund dreiminütigen Film Satire, um die Kommerzialisierung des Fußballs zu thematisieren. Im Mittelpunkt steht der fiktive Milliardärssohn Maximilian von Winterfeld Junior, der den Verein zu seinem Geburtstag kaufen möchte, jedoch wenig über den Fußball und die Besonderheiten des BVB weiß. 

Der Film konfrontiert die Denkweise von Wachstum und Rendite mit der Identität des Vereins, die durch regionale Verwurzelung und eine starke Fankultur geprägt ist. Besonders relevant wird dies durch die Bekenntnis des BVB zur fünfzig plus eins Regel, die sicherstellt, dass der Verein die Mehrheit der Stimmrechte behält und somit eine Übernahme durch einen einzelnen Investor verhindert. 

„Buying Borussia“ wurde für den internationalen Markt in englischer Sprache produziert und mit deutschen Untertiteln versehen. Die Kampagne zeigt, wie Marken gesellschaftlich relevante Themen durch Unterhaltung und Ironie ansprechen können. Anstatt belehrend zu kritisieren, vermittelt sie die Werte und das Selbstverständnis des BVB auf unterhaltsame Weise. Der Ansatz, eine klare Haltung durch eine fesselnde Geschichte zu zeigen, ist für das Marketing besonders interessant.