Googles neuer Wetterdienst, WeatherNext 3, revolutioniert die Möglichkeiten im Advertising durch die Bereitstellung von Echtzeit-Wetterdaten. Dieses Modell erstellt Wetterprognosen stündlich und mit einer deutlich höheren Auflösung, die bei wichtigen Variablen wie Temperatur und Feuchtigkeit auf etwa fünf Kilometer genau ist. Im Gegensatz zum Vorgängermodell, das mit größeren geografischen Einheiten arbeitete, ermöglicht WeatherNext 3 ein hyperlokales Targeting. Dies bedeutet, dass Werbung nun präzise auf spezifische Wetterlagen in einzelnen Stadtvierteln reagieren kann. 

Die Integration dieser Wetterdaten in Googles Werbeprodukte ist noch nicht detailliert bekannt, jedoch wird das Modell zunächst in verschiedenen Google-Diensten eingesetzt. Für Unternehmen eröffnet sich die Chance, dynamische, wetterabhängige Werbeinhalte zu gestalten. So könnte beispielsweise eine Fast-Food-Marke bei steigenden Temperaturen automatisch auf Eiskaffee umschalten. Der entscheidende Vorteil dieser Entwicklung liegt in der erhöhten zeitlichen und geografischen Relevanz, da Werbung nicht nur auf aktuelle Wetterbedingungen, sondern auch auf deren kurzfristige Entwicklungen reagieren kann. Wetter wird somit zu einem zusätzlichen Kontextsignal für personalisierte Werbung.