Comscore hat erstmals bezahlte Werbung in KI-Chats gemessen und zeigt, wie gesponserte Anzeigen Sichtbarkeit, Traffic und Nutzerverhalten beeinflussen. Die Plattform AI Intelligence ermöglicht es Marken und Publishern, die Platzierung von Anzeigen in ChatGPT und anderen KI-Plattformen zu erkennen und deren Zusammenhang mit digitalem Traffic und Engagement zu analysieren. Diese Erweiterung der Messung geht über organische Sichtbarkeit hinaus und schließt auch bezahlte Präsenz ein. 

Die ersten Daten aus dem Reisebereich belegen das Wachstum dieses neuen Werbekanals. Bei hotelbezogenen ChatGPT-Prompts stieg der Anteil gesponserter Anzeigen von sechs Prozent im März auf vierundzwanzig Prozent im Mai des Jahres zweitausendsechsundzwanzig. Comscore erfasst dazu Prompt-Antwort-Paare, zitierte Domains und weitere relevante Informationen basierend auf realen Nutzeraktivitäten. 

Im Juni erreichte ChatGPT rund neunundsechzig Prozent der Unique Visitors in der Kategorie der KI-Assistenten. Für Marketingverantwortliche wird es zunehmend wichtiger, die bezahlte und organische Sichtbarkeit gemeinsam zu betrachten. Comscore integriert die neuen Messfunktionen in die monatliche Datenverarbeitung und Berichterstattung.