Fritz-Cola startet mit der Kampagne „why not“ eine neue internationale Initiative, die den Fokus von politischem Aktivismus auf persönliche Freiheit und besondere Momente verlagert. Ziel ist es, Menschen zu mehr Eigeninitiative und bewussterem Erleben des Alltags zu motivieren. Die Kampagne wird in Deutschland, Österreich und den Niederlanden durchgeführt und nutzt einen vielfältigen Mediamix, der Out-of-Home-Werbung, Social Media und digitale Videoformate umfasst. In Deutschland kommen großflächige Werbeträger in mehreren Großstädten zum Einsatz, während in den Niederlanden eine Sampling-Aktion auf einem gebrandeten Boot geplant ist. Ein neuer Aspekt ist der erstmalige Einsatz von Spotify, um jüngere, digital affine Zielgruppen zu erreichen. Auf Instagram und TikTok wird die Kampagne durch Creator-Content ergänzt, unterstützt von der Social-Agentur Intermate. Die Mediaplanung erfolgt durch Initiative und La Red, während die kreative Umsetzung von adam&eveDDB verantwortet wird. Ein eigens produzierter Markensound soll die neue Kommunikation prägen.