Retail Media hat sich in der Werbelandschaft zunehmend etabliert und zielt darauf ab, große Werbebudgets für sich zu gewinnen. Bei einem ersten gemeinsamen Showcase in New York präsentierten verschiedene Retail- und Commerce-Media-Anbieter ihre Angebote im Upfront-Stil, um Mediaeinkäufer zu überzeugen. Zu den teilnehmenden Netzwerken gehörten unter anderem DoorDash Ads, Macy’s Media Network und Albertsons Media Collective. Der Fokus lag auf der Präsentation von Kundendaten und Kaufabsichten, um die unmittelbare Verbindung zwischen Werbung und Kaufverhalten zu verdeutlichen. DoorDash berichtete, dass zwei Drittel der Nutzer beim Öffnen der App noch keine Entscheidung über ihre Bestellung getroffen haben. Zudem wies Chase Media Solutions darauf hin, dass deren Transaktionen einen signifikanten Anteil der US-Wirtschaft ausmachen. Die Abwesenheit von Amazon und Walmart war bemerkenswert, da diese beiden großen Akteure im Retail Media-Sektor nicht anwesend waren. Der gemeinsame Auftritt der anderen Anbieter verdeutlicht die zunehmende Professionalisierung der Branche und soll helfen, eine Plattform für die Planung im Jahr zweitausend siebenundzwanzig zu schaffen.