Die Deutsche Bahn führt ein überarbeitetes Markendesign ein, um ihren Transformationskurs sichtbar zu machen. Das bekannte DB-Logo und die Farbe Rot bleiben bestehen, während das visuelle Gesamtsystem neu gestaltet wird. Ziel ist es, einen einheitlichen Auftritt an allen Kundenkontaktpunkten zu erreichen, einschließlich Kampagnen, digitalen Plattformen und Messeauftritten. Im Mittelpunkt steht die neue Markenpersönlichkeit „Die Macher:innen“, die Menschen in den Fokus rückt, die Verantwortung übernehmen und Veränderungen vorantreiben. 

Das Design setzt auf kräftigere Typografie, extrafette Headlines, hohe Kontraste und einen stärkeren Schwarzanteil. Eine zentrale Neuerung ist das grafische Element „Schwelle“, das an die Schwellen des Schienennetzes erinnert und Dynamik symbolisieren soll. Es ersetzt den bisherigen roten „Puls“. Das Redesign, entwickelt von of Unicorns&Lions und Strichpunkt Identity, wird schrittweise ausgerollt, beginnend mit Kampagnen für die BahnCard und die S-Bahn Berlin. 

Kritisch wird jedoch hinterfragt, ob das neue Erscheinungsbild tatsächlich zum gewünschten Markenbild beiträgt, da Kunden vor allem Pünktlichkeit, Zuverlässigkeit und einen stabilen Service erwarten. Glaubwürdig wird der Veränderungswillen erst, wenn die Verbesserungen im Reisealltag spürbar sind.