The Trade Desk hat eine Kooperation mit Gracenote angekündigt, um das Targeting im Bereich des Connected Television, kurz CTV, zu verbessern. Gracenote integriert erstmals seine Daten in eine Demand-Side Platform, wodurch Werbekunden präzisere Informationen über die Programme erhalten, in deren Umfeld ihre Werbeplätze angeboten werden. Bisher waren beim programmatischen Einkauf von CTV-Werbung oft nur allgemeine Informationen wie das Genre verfügbar. Mit den neuen Programmdaten können Werbekunden ihre CTV-Kampagnen nun gezielt auf Programmebene ausrichten. Diese Daten lassen sich mit weiteren Signalen innerhalb von The Trade Desk kombinieren, um geeignete Werbeumfelder auszuwählen. Eine Umfrage von Gracenote zeigt, dass ein Großteil der Programmatic Trader die fehlenden Daten auf Sendungsebene als einschränkend empfindet. Zudem wird die Transparenz nach der Ausspielung erhöht, indem Werbekunden nachvollziehen können, in welchen Sendungen ihre Anzeigen erschienen sind. Dies soll die Planung und Optimierung künftiger Kampagnen unterstützen. The Trade Desk strebt an, im Connected TV eine Präzision und Transparenz zu bieten, die Werbekunden bereits von anderen digitalen Werbekanälen erwarten.