Im Fachartikel von Daniel Siegmund wird die Bedeutung von Retail Media im Full Funnel hervorgehoben. Daniel Siegmund erläutert, dass der stationäre Handel nicht verschwunden ist, sondern nach wie vor eine zentrale Rolle spielt. Eine Studie zeigt, dass siebzig sieben Prozent der Konsumenten ungeplant Produkte kaufen, wenn sie mit In-Store Media in Kontakt kommen. Dies verdeutlicht, dass der Point of Sale ein entscheidender Moment in der Customer Journey ist. 

Nach Einschätzung von Daniel Siegmund entdecken siebzig neun Prozent der Käufer neue Marken im Geschäft, was die gängige Annahme über die Budgetverteilung im digitalen Raum infrage stellt. Er betont, dass der stationäre Handel eine einzigartige Verbindung zwischen Aufmerksamkeit, Kaufkontext und Produktverfügbarkeit bietet. Zudem nehmen sechzig Prozent der Konsumenten die Online- und In-Store-Erlebnisse als unterschiedlich wahr, was die Gestaltung digitaler Werbeflächen beeinflusst. 

Daniel Siegmund schlussfolgert, dass In-Store Retail Media als eigenständiger Bestandteil in die Full-Funnel-Planung integriert werden sollte. Der Verkaufsort ist demnach nicht das Ende des Funnels, sondern der wirksamste Abschnitt, der mehr Investitionen erfordert.