König Pilsener hat seine Marke neu ausgerichtet und setzt dabei auf Wertschätzung anstelle von Selbstdarstellung. Die Kampagne „Heute ein König“ rückt die Wertschätzung anderer Menschen in den Mittelpunkt und verleiht dem etablierten Claim eine neue Bedeutung. Im Fokus stehen alltägliche Geschichten, in denen Menschen anderen helfen oder einfach für sie da sind. Diese Erzählungen zeigen beispielsweise Freunde, die beim Umzug unterstützen, oder einen Fremden, der in einer Kneipe Klavier spielt. König Pilsener wird so zum Symbol für Anerkennung.

Zur Unterstützung der Kampagne kommen verschiedene Medienformate wie Online-Video, Addressable TV, Social Media und Out-of-Home-Werbung zum Einsatz. Zusätzlich sind Maßnahmen in Gastronomie, Sponsoring und am Point of Sale geplant. Parallel zur Kampagne wird das Design der Marke überarbeitet. Das Logo wird vereinfacht und das Farbkonzept modernisiert. Der Claim „Heute ein König“ wird als Teil des Logos integriert, während die Produktgestaltung einheitlicher und ansprechender gestaltet wird. Mit dieser Neuausrichtung möchte König Pilsener jüngere Zielgruppen ansprechen und gleichzeitig die bestehende Anhängerschaft nicht vernachlässigen.