Kraft Heinz investiert im Rahmen seiner Wachstumsstrategie weitere hundert Millionen US-Dollar in Marketing. Diese Entscheidung ist Teil eines umfassenden Transformationsprogramms, das auch Investitionen in Produktentwicklung, Vertrieb, Preisgestaltung und Markenkommunikation umfasst. Ab dem Jahr zweitausendsechsundzwanzig sollen die Marketingausgaben mindestens sechs Prozent des Nettoumsatzes betragen. Ein zentraler Aspekt der Strategie ist die Konzentration auf wenige, aber reichweitenstarke Medien- und Marketingpartnerschaften, darunter langfristige Kooperationen mit der National Football League sowie der Walt Disney Company. Gleichzeitig reduziert Kraft Heinz die Anzahl seiner Media-Partner, um die Budgets gezielter einzusetzen und die Effizienz der Kampagnen zu steigern. Erste Kampagnen zeigen bereits positive Effekte auf Umsatz und Markenwahrnehmung, insbesondere bei den Marken Heinz und Philadelphia. Trotz eines leichten Umsatzrückgangs im zweiten Quartal fielen die Geschäftszahlen besser aus als erwartet, was zu einer Anhebung der Prognose für die organische Umsatzentwicklung führte.