Künstliche Intelligenz hat einen wachsenden Einfluss auf den Mediaeinkauf, wobei Prognosen von Gartner zeigen, dass bis zum Jahr zweitausendachtundzwanzig über siebzig Prozent der globalen Werbeausgaben durch KI-Plattformen gesteuert werden. In den Vereinigten Staaten wird sogar ein Anteil von achtzig Prozent erwartet. Diese Entwicklung betrifft vor allem Self-Service-Werbeplattformen, die durch Algorithmen entscheiden, welche Anzeigen an welche Zielgruppen ausgespielt werden, zu welchen Preisen und welche Ergebnisse erzielt werden. Die Effizienz dieser Plattformen führt jedoch nicht zwangsläufig zu niedrigeren Kosten für Werbetreibende, was die Abhängigkeit von den Kennzahlen und Ergebnissen, die von den Plattformen bereitgestellt werden, erhöht. Gartner fordert daher mehr Transparenz und unabhängige Erfolgsmessung. Unternehmen sollten ihre Investitionen auf die wichtigsten Werbeplattformen konzentrieren und Plattformen wählen, die nachvollziehbare Leistungsvergleiche und unabhängige Bewertungen der Kampagnenergebnisse bieten. Mit dem zunehmenden Einfluss von KI auf Werbeausspielung und Preisgestaltung wird die Überprüfung der tatsächlichen Geschäftserfolge immer wichtiger.