Bett1 hat einen internationalen Markenrelaunch initiiert, der die Marke selbst in den Mittelpunkt rückt, anstatt die Produkte wie zuvor. Die neue Kampagne basiert auf der Aussage „Schlafen ist Bewegung“ und zielt darauf ab, die technischen Merkmale des verwendeten QX-Schaums emotional zu kommunizieren, um die Markenbekanntheit zu steigern. Die Kreation dieser Kampagne wird von der Berliner Agentur Aimaq Creative Studios übernommen, die die vorherige Agentur Antoni ablöst. Die Mediaplanung bleibt in den Händen des internen Teams von Bett1. Die Kampagne wird über verschiedene Kanäle, darunter Fernsehen, Streamingplattformen, YouTube und soziale Medien, ausgespielt. Sie richtet sich an die DACH-Region sowie an Länder wie Spanien, Frankreich, Polen und die Niederlande. In Deutschland begann die Kampagne am einunddreißigsten Juli. Mit diesem Relaunch verabschiedet sich Bett1 von einer produktzentrierten Kommunikation und strebt an, eine eigenständige Markenidentität aufzubauen.