Microsoft Ads hat kürzlich seine Werbe- und Analysewerkzeuge um neue Funktionen erweitert, die sich auf die Messbarkeit der KI-Sichtbarkeit konzentrieren. Im Rahmen dieser Erweiterung wird das KI-Sichtbarkeitsreporting in Microsoft Clarity eingeführt. Hierbei bündeln die neuen Topic Insights KI-Zitate nach Themen, was es Werbetreibenden ermöglicht, zu erkennen, mit welchen Themen ihre Marke in Verbindung gebracht wird und wie oft ihre Inhalte zitiert werden. Wichtige Kennzahlen wie Citation Share und Share of Authority geben Aufschluss darüber, wie häufig eine Domain als Quelle erscheint und wie sie im Vergleich zu Wettbewerbern dasteht.

Darüber hinaus führt Microsoft zwei neue Experimenttypen für Performance Max ein. Diese Tests messen den Uplift und die Folgen einer Migration von Kampagnen. Uplift-Experimente zeigen den zusätzlichen Beitrag von Performance Max, während Upgrade-Experimente den Vergleich zwischen klassischen Kampagnen und Performance Max nach einer Umstellung ermöglichen. Für belastbare Ergebnisse empfiehlt Microsoft eine Mindestanzahl von dreißig Conversions in den letzten dreißig Tagen und eine Testdauer von vier bis zwölf Wochen.

Zusätzlich wird die kreative Freigabe durch den Ad Preview Hub erleichtert, der es ermöglicht, PMax-Anzeigen vor dem Kampagnenstart zu überprüfen. Agenturen und Marketingabteilungen können Layout, Botschaften und Markenrichtlinien vor dem Live-Gang der Kampagne kontrollieren. Insgesamt legt Microsoft den Fokus auf mehr Transparenz, bessere Erfolgsmessung und eine stärkere Kontrolle automatisierter Werbung.