Deichmann und Fila haben eine neue Kampagne mit dem Titel „Create Offline Memories“ ins Leben gerufen, die sich gezielt an die Generation Z und junge Frauen richtet. Im Mittelpunkt steht die Musikerin und Creatorin Kayla Shyx, die gemeinsam mit ihrer Freundin Sofya auftritt. Die Kampagne hebt reale Erlebnisse und Freundschaften hervor und positioniert sich damit gegen die ständige digitale Präsenz. 

Die Kampagne umfasst eine vierzigteilige Head-to-Toe-Kollektion, die Retro-Elemente mit modernem Streetstyle kombiniert. Visuell wird auf eine Camcorder-Ästhetik, Einwegkamera-Optik und nostalgische Low-Fidelity-Beats gesetzt. Diese Ansprache richtet sich hauptsächlich an modeinteressierte Frauen im Alter zwischen achtzehn und vierunddreißig Jahren und ist vom dritten August bis zum dreizehnten September zweitausendsechsundzwanzig aktiv. 

Die Kollektion ist nicht nur in Deutschland, sondern auch in sechzehn weiteren Ländern erhältlich, teilweise exklusiv im Online-Shop. Deichmann nutzt verschiedene Kanäle wie Schaufenster am Point of Sale, den Online-Shop, Newsletter, Prospekte, das Kundenmagazin sowie soziale Medien wie Instagram, TikTok und YouTube, um die Kampagne zu verbreiten. Diese Strategie kombiniert einen innovativen Gegen-den-Mainstream-Ansatz mit Influencer-Marketing und einer kanalübergreifenden Ansprache.