Google testet ein neues Verfahren zur E-Mail-Verifizierung, das darauf abzielt, die Authentifizierung von Nutzern ohne die Notwendigkeit eines Bestätigungslinks zu ermöglichen. Dieses sogenannte Email Verification Protocol, kurz EVP, soll es Websites gestatten, direkt über den Browser und den jeweiligen E-Mail-Anbieter zu überprüfen, ob die angegebene E-Mail-Adresse tatsächlich dem Nutzer gehört. Dadurch könnten Registrierungs-, Login- und Checkout-Prozesse erheblich vereinfacht werden, da Nutzer die Website nicht mehr verlassen müssen. Dies könnte zu einer Reduzierung von Abbrüchen während der Anmeldung führen und die Conversion-Raten steigern. Besonders für Unternehmen, die auf eine effiziente Lead-Generierung und Kundenregistrierung angewiesen sind, bietet dieses Verfahren vielversprechendes Potenzial. Google betont jedoch, dass die Verifizierung lediglich bestätigt, dass der Nutzer Zugriff auf das E-Mail-Konto hat und nicht die Zustellung von E-Mails garantiert. Begrüßungs- oder Onboarding-Mails bleiben weiterhin wichtig. Das Verfahren befindet sich derzeit in einer frühen Testphase, und Google ermutigt Website-Betreiber, E-Mail-Anbieter sowie Nutzer, Feedback zu geben.