Eine Analyse von Semrush zeigt, dass nur etwa fünfzehn Prozent der Themen in ChatGPT von Marken klar besetzt sind. In der Untersuchung wurden über eintausend Kategorien mit jeweils fünf typischen Käuferfragen betrachtet. Eine Marke galt als klarer Themenführer, wenn sie in mindestens vier von fünf Fragen genannt wurde und den Zweitplatzierten um mindestens fünf Prozentpunkte übertraf. Es stellte sich heraus, dass in rund dreißig Prozent der Kategorien ein aufkommender Spitzenreiter identifiziert werden konnte, während mehr als fünfzig Prozent der Themen keinen eindeutigen Führer hatten. Dies bedeutet, dass etwa fünfundachtzig Prozent der Themen nicht klar von einer Marke dominiert werden. 

Die Untersuchung zeigt zudem, dass klassische SEO-Kennzahlen nur begrenzt vorhersagen können, welche Marken in ChatGPT sichtbar sind. Während Themenführer häufig ein höheres Marken-Suchvolumen aufwiesen, war dies nicht immer mit mehr organischem Traffic oder einem höheren Authority Score verbunden. Nur das Marken-Suchvolumen erwies sich als statistisch signifikant. Es wurde auch festgestellt, dass nur ein kleiner Teil der meistzitierten Domains mit den meistgenannten Marken übereinstimmte. Klare Themenführer blieben in den meisten Fällen stabil an der Spitze, während schwächere Führungen häufiger wechselten.