Omnicom hat die Gründung eines neuen globalen Medianetzwerks angekündigt, das aus der Fusion der Agenturmarken Mediahub und Hearts & Science hervorgeht. Dieses Netzwerk wird ein betreutes Mediavolumen von rund neun Milliarden US-Dollar verwalten. Ziel der Zusammenlegung ist es, Kompetenzen in den Bereichen Strategie, Datenanalyse und Mediaplanung zu bündeln und den Kunden ein einheitliches Leistungsportfolio anzubieten. Im Mittelpunkt steht die KI-gestützte Marketingplattform Omni, die darauf abzielt, Daten, Zielgruppenanalysen, Mediaplanung und Kampagnensteuerung in einem gemeinsamen Workflow zu integrieren. Dies soll eine schnellere Entscheidungsfindung und eine effizientere Optimierung von Kampagnen ermöglichen. Die Neuausrichtung von Omnicom erfolgt als Antwort auf den Wandel in der Mediabranche und spiegelt den Trend zu größeren, vernetzten Agenturmodellen wider. Die Plattform Omni wird die Medienplanung weltweit vereinheitlichen und die Zusammenarbeit zwischen lokalen Teams verbessern, was für Werbetreibende einen stärkeren Fokus auf datengetriebene Entscheidungen und international skalierbare Kampagnen bedeutet.