Dentsu hat eine neue Retail-Media-Plattform namens New Stream Media eingeführt, die es Händlern und Marken ermöglicht, ihre First-Party-Daten effizient zu nutzen. Diese Plattform zielt darauf ab, CRM-Daten, Transaktionsinformationen sowie Online- und Offline-Signale in einer zentralen Umgebung zusammenzuführen. Dadurch können präzisere Zielgruppen gebildet und Werbekampagnen effizienter gesteuert werden. Zudem wird der Einfluss der Werbung auf den Abverkauf messbar gemacht. 

Die Lösung vereint erstmals Datenmonetarisierung, Commerce Media, Technologie und Media-Services in einer integrierten Plattform, was Händlern mehr Kontrolle über ihre Kundendaten und zusätzliche Erlösquellen bieten soll. Dentsu kooperiert zu Beginn mit der Demand-Side-Plattform The Trade Desk, um First-Party-Daten direkt für programmatische Kampagnen zu nutzen und die Werbewirkung nahezu in Echtzeit auszuwerten. 

Diese Entwicklungen reflektieren den Wandel im Retail-Media-Markt hin zu einer datengetriebenen Infrastruktur, die die Verwaltung, Aktivierung und Monetarisierung von First-Party-Daten in den Vordergrund stellt. Der Wettbewerb zwischen integrierten Plattformen und spezialisierten Technologieanbietern wird intensiver, wobei die Offenheit der Systeme für Partner und der Mehrwert gegenüber bestehenden Lösungen entscheidend sein werden.