Google hat den Zugang zu Shopping Ads und kostenlosen Produkteinträgen auf vierzehn neue internationale Märkte ausgeweitet. Diese Länder umfassen Bulgarien, Bosnien und Herzegovina, Kroatien, Zypern, Estland, Lettland, Luxemburg, Litauen, Liechtenstein, Moldavien, Montenegro, Nordmazedonien, Malta und Serbien. Händler können ihre Produkte nun offiziell in diesen Märkten über bezahlte Anzeigen sowie kostenlose Einträge im Google Merchant Center präsentieren. Diese Maßnahme ist Teil der internationalen Wachstumsstrategie von Google im E-Commerce. 

Allerdings gelten strenge Werberichtlinien, insbesondere bleibt die Werbung für Arzneimittel in allen vierzehn Ländern verboten. Zudem gibt es länderspezifische Einschränkungen für weitere Produktkategorien, darunter Alkohol, politische Werbung sowie Produkte mit hohem Zucker-, Fett- oder Salzgehalt. Händler müssen die jeweiligen nationalen Richtlinien beachten, um Ablehnungen oder Sanktionen zu vermeiden. Die Expansion eröffnet für international tätige Händler zusätzliche Absatzmärkte, bringt jedoch auch einen erhöhten Aufwand zur Einhaltung lokaler Vorschriften mit sich.