Kraft Heinz und Disney haben eine mehrjährige strategische Partnerschaft vereinbart, um ihre Marken enger zu verzahnen. Diese Kooperation zielt darauf ab, Verbraucher nicht nur im Supermarkt, sondern auch über Freizeitparks, Kreuzfahrten, Medien und digitale Inhalte zu erreichen. Kraft Heinz möchte durch diese Allianz seine traditionsreichen Marken emotional aufladen und neue Zielgruppen ansprechen. 

Zehn Marken von Kraft Heinz, darunter Heinz, Philadelphia und Kraft Mac & Cheese, werden künftig mit Disney-Figuren auf Verpackungen und in Marketingkampagnen präsent sein. Zudem werden gemeinsame Inhalte für Disney-Studios und Streaming-Plattformen entwickelt. Die Partnerschaft wird auch außerhalb des Supermarkts erlebbar, da Kraft Heinz exklusiver Anbieter ausgewählter Produkte in Disney-Parks, Resorts und auf Kreuzfahrtschiffen in Nordamerika wird. 

Thematische Gastronomieangebote, Sonderaktionen und gemeinsame Kampagnen sollen die Marken direkt in das Besuchererlebnis integrieren. Diese Kooperation verdeutlicht, wie Unternehmen Entertainment, Handel und Markenführung miteinander verknüpfen, um langfristige Kundenbindung und neue Markenerlebnisse zu schaffen.