Saucony verfolgt mit seiner aktuellen Marketingstrategie einen innovativen Ansatz, indem das Unternehmen auf Community-Marketing setzt, um die Markenbindung und Glaubwürdigkeit nachhaltig zu stärken. In der größten Marketingoffensive seiner Unternehmensgeschichte investiert Saucony mehr als je zuvor in den Markenaufbau. Anstelle von prominenten Testimonials setzt die Laufschuhmarke auf authentische Erlebnisse innerhalb von Laufgemeinschaften. Initiativen wie „Run as One“, „The Maze“ und „Hood to Coast Victory“ sollen die Marke fest in der Running-Community verankern. 

Saucony betrachtet lokale Laufgruppen als glaubwürdigere Multiplikatoren als bekannte Sportstars und arbeitet eng mit Running Crews, Vereinen und regionalen Initiativen zusammen. Der Fokus liegt auf gemeinsamen Erlebnissen und dem Aufbau langfristiger Beziehungen, anstatt kurzfristiger Aufmerksamkeit durch prominente Gesichter. Durch gezielte Investitionen in lokale Lauf-Events und Community-Formate will Saucony die emotionale Bindung zur Marke stärken. Dieser Ansatz soll nicht nur die Bekanntheit erhöhen, sondern auch eine nachhaltige Loyalität schaffen. Das Unternehmen sieht Community-Marketing als zentralen Wachstumstreiber und plant, diesen Kurs international fortzusetzen.