Programmatic Digital-out-of-Home, kurz pDOOH, nutzt Live-Daten, um relevante Werbung zu schalten. Hierbei spielen Vorbereitung, Datenqualität und automatisierte Creatives eine entscheidende Rolle. Mit Dynamic Creative Optimisation, abgekürzt DCO, können Werbebotschaften in Echtzeit an aktuelle Ereignisse angepasst werden, ohne dass die Kampagne unterbrochen werden muss. Statt nur auf spontane Ereignisse zu reagieren, werden Inhalte automatisch aktualisiert, was eine hohe Relevanz ermöglicht.

Für den Erfolg ist eine gründliche Vorbereitung unerlässlich. Vor dem Start der Kampagne müssen dynamische Werbemittel, Datenquellen, Regeln und technische Abläufe festgelegt und getestet werden. Auch Ausweichmotive sind wichtig, um auf mögliche Ausfälle von Live-Daten reagieren zu können. Während eines Turniers können verschiedene Informationen genutzt werden, wie Countdowns vor dem Spiel oder besondere Spielsituationen während der Partie. Nach dem Abpfiff können Ergebnisse und Qualifikationen in die Kommunikation integriert werden. 

Für die Fußball-Weltmeisterschaft im Jahr zweitausendsechsundzwanzig wird das Konzept der Morning-Recaps an Bedeutung gewinnen, da viele Spiele nachts stattfinden. Werbetreibende können so die wichtigsten Ereignisse am folgenden Morgen in ihre Botschaften einfließen lassen und Pendler erreichen.