Affiliate Marketing zeigt ein überproportionales Wachstum und gewinnt an Bedeutung entlang der Customer Journey. Laut einer Marktanalyse des Affiliate und Partner Marketing Circle, die im Bundesverband Digitale Wirtschaft veröffentlicht wurde, wird das Investitionsvolumen im Jahr zweitausendfünfundzwanzig auf neunhundertzweiunddreißig Millionen Euro steigen, was einem Anstieg von mehr als acht Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der Umsatz, der über Affiliate-Partnerschaften erzielt wird, wächst um zwölf Prozent auf insgesamt achtzehn Milliarden siebenhunderttausend Euro. Dies übertrifft die Entwicklungen im deutschen Werbemarkt sowie im E-Commerce. Ein zentraler Faktor für dieses Wachstum ist der steigende Bedarf an transparenten und leistungsorientierten Marketingmaßnahmen. 

Die Analyse zeigt, dass rund zweihundertachtundzwanzig Millionen Online-Transaktionen im Jahr zweitausendfünfundzwanzig über Affiliate-Partnerschaften vermittelt wurden. Zudem war bei nahezu jeder vierten Customer Journey mindestens ein Affiliate-Kontaktpunkt beteiligt. Das Publisher-Umfeld verändert sich ebenfalls, wobei Content-Publisher, Influencer und Social-Content-Formate zunehmend an Bedeutung gewinnen. Das erfolgsabhängige Vergütungsmodell bleibt charakteristisch, da etwa achtzig Prozent der Investitionen erst bei messbarem Geschäftserfolg ausgezahlt werden.