Influencer haben sich zu einem entscheidenden Faktor für die Markenbekanntheit und das Kaufinteresse entwickelt, insbesondere bei der Generation Z. Laut einer aktuellen YouGov-Studie entdecken rund zweiundzwanzig Prozent der US-Verbraucher neue Produkte über Influencer oder Blogger. Bei der Generation Z liegt dieser Anteil sogar bei einundvierzig Prozent, was nahezu dem Niveau von Suchmaschinen entspricht und klassische Werbung in Form von TV- und Radiowerbung deutlich hinter sich lässt. Während Empfehlungen von Freunden und Familie nach wie vor die wichtigste Quelle für Produktentdeckungen darstellen, setzen junge Konsumenten zunehmend auf Influencer. Lediglich neunzehn Prozent der Generation Z entdecken neue Produkte über traditionelle Werbung. Die Studie zeigt zudem, dass Marken mit einer starken Creator-Strategie, wie CeraVe, e.l.f. Cosmetics, Prime Hydration und Dunkin', bei der Generation Z, die Produkte über Influencer entdecken, signifikant häufiger in die Kaufentscheidung einbezogen werden. Dies verdeutlicht die wachsende Bedeutung des Influencer-Marketings in modernen Marketingstrategien.