Im Fachartikel von Lutz Klaus wird die Rolle von Künstlicher Intelligenz und Daten im Marketing hervorgehoben. Lutz Klaus erläutert, dass Daten und KI nur dann einen Mehrwert schaffen, wenn sie zu besseren Entscheidungen führen und den Marketingbeitrag zu Umsatz und Pipeline messbar machen. In wirtschaftlich angespannten Zeiten ist es entscheidend, den wirtschaftlichen Nutzen von Investitionen klar nachzuweisen. Viele Unternehmen investieren in Datenplattformen und Automatisierung, doch häufig fehlt ein System, um gesammelte Daten in konkrete Entscheidungen und messbare Ergebnisse zu übersetzen.

Nach Einschätzung von Lutz Klaus liegt der größte wirtschaftliche Nutzen datengetriebener Ansätze in der Sichtbarmachung von Wachstumschancen. Unternehmen können durch die Analyse von Kampagnen, Zielgruppen und Inhalten ihre Budgets effektiver steuern. Zudem hebt Lutz Klaus hervor, dass KI nicht nur Umsatzsteigerungen ermöglicht, sondern auch Kosten senkt, indem sie ineffiziente Prozesse automatisiert und Fehlinvestitionen vermeidet. 

Lutz Klaus betont, dass die Grundlage für den Erfolg von KI verlässliche Daten und klare KPIs sind. Erst wenn diese Voraussetzungen gegeben sind, kann KI ihre volle Wirkung entfalten und Marketing als strategischen Werttreiber positionieren. Der Artikel schließt mit der Feststellung, dass datengetriebenes Arbeiten die Effizienz steigert und Marketing als messbaren Werttreiber etabliert.