Hagebau nutzt die Erkenntnisse eines erfolgreichen Livestream-Projekts, um neue Marketingformate für Händler und Industriepartner zu entwickeln. In einem gemeinsamen Livestream mit dem hagebaumarkt Frieling und den Streamern Max Schradin und Zarbex wurde ein verwilderter Schrebergarten in eine ansprechende Gartenanlage verwandelt. Dieses viertägige Format erzielte hohe Zuschauerzahlen auf Twitch und diente als Praxistest für innovative Kommunikationsansätze. Im Fokus stand die authentische Einbindung des stationären Handels, wobei die Mitarbeitenden des hagebaumarkts mit fachlicher Beratung und Produktauswahl unterstützten. Die aktive Beteiligung der Zuschauer führte zu spontanen, glaubwürdigen Situationen, die dem Livestream zusätzliche Authentizität verliehen. Industriepartner profitierten ebenfalls, indem ihre Produkte in realen Anwendungsszenarien präsentiert wurden, was ein glaubwürdigeres Markenerlebnis schuf. Hagebau strebt an, die Erfahrungen aus diesem Projekt zu nutzen, um das Marketingangebot für angeschlossene Händler weiterzuentwickeln und gezielt Branded-Entertainment-Formate einzusetzen. Die Ansprache jüngerer Zielgruppen, die schwer über klassische Werbung zu erreichen sind, wird als entscheidender Erfolgsfaktor für zukünftige Kampagnen betrachtet.