Trotz eines Rückgangs der TV-Nutzung investieren große Konzerne weiterhin Milliarden in die Fernsehwerbung und dominieren den deutschen Markt. Procter & Gamble führt das TV-Werberanking mit großem Abstand an. Obwohl die Werbeerlöse im linearen Fernsehen sinken, bleibt es mit Einnahmen von rund sechzehn Komma sechs Milliarden Euro der größte Werbekanal in Deutschland. Die höchsten Ausgaben konzentrieren sich auf wenige internationale Konzerne, die erhebliche Summen in klassische Fernsehwerbung investieren. 

Das Ranking der größten TV-Werbetreibenden zeigt, dass Procter & Gamble mit rund eineinhalb Milliarden Euro an Werbeausgaben an erster Stelle steht. Henkel folgt auf dem zweiten Platz mit über fünfhundert Millionen Euro, gefolgt von der RTL Group, Ferrero und L'Oréal. Amazon, Lidl, McDonald's, die Deutsche Telekom und Reckitt Benckiser runden die Liste ab. Das Ranking verdeutlicht, dass insbesondere Konsumgüterhersteller, Handelsunternehmen und Medienkonzerne das Fernsehen weiterhin als wichtigen Kanal nutzen, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit auszubauen.