Flaconi hat eine neue Media-Unit ins Leben gerufen, die Retail Media und Brand Activation vereint. Diese Initiative soll die Expansion des Unternehmens unterstützen und integrierte Marketinglösungen für internationale Marken bieten. Das flaconi Media House zielt darauf ab, Marken nicht nur Werbeflächen anzubieten, sondern sie entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu begleiten. Dies umfasst die strategische Mediaplanung, Kreation, Produktion und die Umsetzung internationaler Kampagnen. 

Die neue Einheit, bestehend aus rund zwanzig Mitarbeitenden, wird von Martin Hoffmann und Anna-Louisa Nündel geleitet. Flaconi möchte als unabhängiger Anbieter von Medialeistungen auftreten und standardisierte Prozesse schaffen, um internationale Kampagnen zu vereinfachen. Ein zentraler Aspekt dieser Neuausrichtung ist die fortschreitende Internationalisierung des Unternehmens, das bereits in zwölf europäischen Märkten aktiv ist und im Jahr zweitausendsechsundzwanzig sieben weitere Märkte erschließen möchte. 

CEO Bastian Siebers sieht Retail Media als profitables Geschäftsmodell und als wichtigen Schritt, um im Premium-Beauty-Segment führend zu werden. Flaconi plant, stärker auf langfristige Markenpartnerschaften und individuelle Kampagnen zu setzen. Zum Marktstart wurden auch eine eigene Website, ein B2B-Newsletter und eine LinkedIn-Präsenz für das Media House eingerichtet.