Pelikan plant für den Sommer zweitausendsechsundzwanzig eine umfassende Back-to-School-Kampagne, die den Schwerpunkt auf Markenkommunikation und emotionale Ansprache legt. Dies ist die erste Markenkampagne seit vielen Jahren, die darauf abzielt, die Bekanntheit und emotionale Bindung zu Eltern, Kindern und Lehrkräften zu stärken. Die Kampagne, entwickelt von der Agentur Kochstrasse, trägt den Claim „Weil der Anfang wichtig ist. Alles für die Schule von Pelikan.“ und verbindet nostalgische Erinnerungen mit einer modernen Ansprache, die sich an heutige Familien richtet.

Ein zentrales Element der Mediastrategie ist Connected TV, wobei die TV-Spots über verschiedene Streaming-Apps und Connected-TV-Publisher ausgespielt werden. Ergänzt wird die Kampagne durch Online- und Social-Media-Maßnahmen, die sich an der Bildsprache von Mumfluencern orientieren. Die Mediaplanung wird von masterplan media übernommen. Ziel der Kampagne ist es, klassische Markenwerte mit zeitgemäßen digitalen Kanälen zu verbinden und die wachsende Bedeutung von Connected TV im Marketing-Mix zu verdeutlichen.